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Gestão estratégica do endomarketing: um estudo de caso de geração de vantagem competitiva em academias esportivas
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Simonassi, Fabyola Silva, Jéssica Fernandes Da |
| Copyright Year | 2015 |
| Abstract | Esta pesquisa monografica investigou, por metodo exploratorio, se duas academias esportivas localizadas no Distrito Federal utilizam o Endomarketing como estrategia para gerar vantagem competitiva no mercado. Desde a antiguidade, a sociedade persegue o ideal de perfeicao do corpo humano e a beleza, bem como o bem-estar e a saude. Do surgimento das primeiras academias esportivas ate os modelos atuais de grandes franquias dedicadas a este segmento, a demanda por seus servicos ainda aumenta. O Brasil ocupa segundo lugar em crescimento do segmento de academias esportivas no mundo. Por outro lado, esse tipo de empresa apresenta indicadores de gestao de pessoas, de marketing e de comunicacao ineficientes e/ou ineficazes. Como resultado da pesquisa, identificou-se que as academias estU000xdada;s desconhecem o Endomarketing, pois nao o praticam de forma sistematica e nao exploram adequadamente suas ferramentas. Foi definido o nivel de endomarketing em que elas se encontram, bem como sugeridas diretrizes para um futuro e possivel Programa de Endomarketing. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.5102/uc.v12i1.3306 |
| Volume Number | 12 |
| Alternate Webpage(s) | http://www.repositorio.uniceub.br/bitstream/235/7947/1/51301950.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://www.publicacoesacademicas.uniceub.br/arqcom/article/viewFile/3306/2703 |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.5102/uc.v12i1.3306 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
