NDLI: Return on Marketing–Eine Bestandsaufnahme empirischer Befunde

Please wait, while we are loading the content...

Return on Marketing–Eine Bestandsaufnahme empirischer Befunde

Content Provider	Springer Nature Link
Author	Scharf, Sebastian Michel, Elena
Copyright Year	2011
Abstract	Spätestens im Zuge der Finanz- und Wirtschaftskrise ist der Budgetdruck auf die einzelnen Funktionsbereiche der Unternehmen nochmals gestiegen, so dass der Nachweis des Beitrags zum Unternehmenserfolg im Sinne des Shareholder Value Konzeptes unerlässlich ist. Speziell das Marketing steht ob seiner durch die Querschnittsfunktion schwer greifbaren direkten Wirkungen häufig unter kritischer Beobachtung. Konsequenterweise rangiert das Thema „Return on Marketing“ seit Jahren auf den Research Priority Lists der führenden wissenschaftlichen Marketingorganisationen weit oben. In zahlreichen Forschungsarbeiten werden deshalb auch die Erfolgswirkungen des Marketings anhand kapitalmarktbasierter Größen operationalisiert. In jüngster Vergangenheit scheinen sich Methoden der Kapitalmarktforschung auch im Marketing als Standard durchzusetzen. Im vorliegenden Beitrag werden die mannigfaltigen Studien zu diesem Forschungszweig einem systematischen Review unterzogen. Gewonnene Erkenntnisse werden inhaltlich verdichtet, und es werden mögliche Erklärungsansätze für etwaige Divergenzen in den berichteten Befunden diskutiert. Dazu werden insbesondere die zugrundeliegenden Stichproben, die jeweils betrachteten Effekte sowie die verwendeten Methoden eingehend betrachtet. Zuletzt gilt es (methodische) Limitationen aufzuzeigen und einen Ausblick auf weitere Forschungsmöglichkeiten zu geben.Difficult economic situations and the corresponding share price drops have increased the pressure on all functions within an organization to provide evidence how effectively they are contributing to a company’s financial performance in the sense of the shareholder value concept. Especially the marketing department quite frequently is on the watch due to its rarely manifest direct impact on firm success. Hence, for several years the topic ‘Return on Marketing’ has been ranging on top of the research priority lists of the leading scientific marketing organizations. Consequently, a variety of scholarly publications has analyzed the impact of marketing by means of capital market based approaches. Recently, finance methods seem to become a gold-standard in marketing research. In the present paper current empirical studies are systematically identified and analyzed in order to provide a detailed overview of this research topic. Furthermore a discussion and reflection of the findings with regard to communalities, divergences and applied research methodologies used is provided. The paper concludes by revealing (methodological) limitations and provides directions for further research.
Starting Page	235
Ending Page	267
Page Count	33
File Format	PDF
ISSN	03449327
Journal	Journal für Betriebswirtschaft
Volume Number	61
Issue Number	4
e-ISSN	1614631X
Language	German
Publisher	Springer-Verlag
Publisher Date	2011-11-05
Publisher Place	Berlin, Heidelberg
Access Restriction	Subscribed
Subject Keyword	Return on Marketing Marketing Shareholder Value Business/Management Science
Content Type	Text
Resource Type	Article
Subject	1400/1401 Strategy and Management

Sl.	Authority	Responsibilities	Communication Details
1	Ministry of Education (GoI), Department of Higher Education	Sanctioning Authority	https://www.education.gov.in/ict-initiatives
2	Indian Institute of Technology Kharagpur	Host Institute of the Project: The host institute of the project is responsible for providing infrastructure support and hosting the project	https://www.iitkgp.ac.in
3	National Digital Library of India Office, Indian Institute of Technology Kharagpur	The administrative and infrastructural headquarters of the project	Dr. B. Sutradhar bsutra@ndl.gov.in
4	Project PI / Joint PI	Principal Investigator and Joint Principal Investigators of the project	Dr. B. Sutradhar bsutra@ndl.gov.in Prof. Saswat Chakrabarti will be added soon
5	Website/Portal (Helpdesk)	Queries regarding NDLI and its services	support@ndl.gov.in
6	Contents and Copyright Issues	Queries related to content curation and copyright issues	content@ndl.gov.in
7	National Digital Library of India Club (NDLI Club)	Queries related to NDLI Club formation, support, user awareness program, seminar/symposium, collaboration, social media, promotion, and outreach	clubsupport@ndl.gov.in
8	Digital Preservation Centre (DPC)	Assistance with digitizing and archiving copyright-free printed books	dpc@ndl.gov.in
9	IDR Setup or Support	Queries related to establishment and support of Institutional Digital Repository (IDR) and IDR workshops	idr@ndl.gov.in

Bewertung von Personalabbauprogrammen aus Aktionärssicht – Eine Bestandsaufnahme der empirischen Ereignisstudien-Forschung –

Transformationale Führung – ein Erfolgsmodell für Dirigenten? Eine Bestandsaufnahme und Erklärung empirischer Befunde

Universitätsendowments – Eine Bestandsaufnahme der theoretischen und empirischen Forschung

Corporate Hedging, Stakeholderinteresse und Shareholder Value

Arbeitsmarkt und soziales Kapital: Eine komprimierte Darstellung theoretischer Grundlagen und empirischer Befunde

Value-based management in banking: The effects on shareholder returns

Der gemeinsame Agrarmarkt: Eine Bestandsaufnahme

Online-Marketing in der Computerbranche: Eine Bestandsaufnahme

Brands matter: An empirical demonstration of the creation of shareholder value through branding

Return on Marketing–Eine Bestandsaufnahme empirischer Befunde

Similar Documents

Bewertung von Personalabbauprogrammen aus Aktionärssicht – Eine Bestandsaufnahme der empirischen Ereignisstudien-Forschung –

Transformationale Führung – ein Erfolgsmodell für Dirigenten? Eine Bestandsaufnahme und Erklärung empirischer Befunde

Universitätsendowments – Eine Bestandsaufnahme der theoretischen und empirischen Forschung

Corporate Hedging, Stakeholderinteresse und Shareholder Value

Arbeitsmarkt und soziales Kapital: Eine komprimierte Darstellung theoretischer Grundlagen und empirischer Befunde

Value-based management in banking: The effects on shareholder returns

Der gemeinsame Agrarmarkt: Eine Bestandsaufnahme

Online-Marketing in der Computerbranche: Eine Bestandsaufnahme

Brands matter: An empirical demonstration of the creation of shareholder value through branding

Return on Marketing–Eine Bestandsaufnahme empirischer Befunde