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Einfluss der Kultur auf die Gestaltung und Umsetzung internationaler Werbeaktivitäten
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Aras, Nazir |
| Copyright Year | 2010 |
| Abstract | Firmen verkaufen ihre selbsterzeugten Produkte an verschiedene Lander, wobei sie mit sehr vielen Schwierigkeiten zu kampfen haben. Um diese Schwierigkeiten so ein-fach wie moglich zu uberwinden, entwickeln sie ihre eigenen Strategien. Zum Beispiel gestalten die Firmen die Werbung bzw. das Marketing ihrer zu exportierenden Produkte je nach Land und Kultur extra. Einige anschauliche Beispiele dafur sind „McDonald" oder „Coca Cola", denn sie konnen nicht dieselbe Werbung, die sie in Amerika bzw. Europa verwenden auch in der Turkei oder in den anderen islamischen Landern verwenden. Das heist sie haben fur die islamischen Lander eine eigene Marketingstrategie entwickelt. In einigen islamischen Landern wird die Werbung eher nach der Kultur und Religion des Landes sowie die Empfindlichkeit der Bevolkerung entwickelt. Deswegen verwendet zum Beispiel „CocaCola" und „McDonalds" meist-gehorte Musik und beruhmte Personlichkeiten des Landes fur die Werbung ihrer Produkte. Grose Firmen verbreiten aber -wenn auch im Hintergrund- ihre eigene Kultur, und zwar ohne dass es die Bevolkerung merkt. In dieser Arbeit habe ich versucht nicht nur theoretisch die internationale Werbung zu erklaren, sondern auch erlautert, wie es in der Praxis uberhaupt ist und welche Hintergedanken mitspielen. Als ein direktes Beispiel habe ich die Turkei und einige auslandische Firmen bzw. Unternehmen, die in der Turkei tatig sind genommen und anhand dieses Beispiels eben auch gezeigt, welche Probleme dies sowohl fur das Un-ternehmen als auch das Land in dem sie tatig sind darstellt. Auserdem ist die Turkei als Beispiel insofern sehr gut gewahlt, weil sie ein islamisches Land ist und im Gegensatz zu europaischen oder amerikanischen Landern unterschiedliche Werte, Religion, Kultur, Tradition und Gewohnheiten hat. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://othes.univie.ac.at/8807/1/2010-03-04_0109094.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
