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Conception et mesures du capital-marque des marques de distributeurs: une application au secteur de la grande distribution
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Jara, Magali Meléndez |
| Copyright Year | 2008 |
| Abstract | Ce papier tente de definir et de mesurer une premiere partie du cadre conceptuel du capital-marque des MDD (marques de distributeurs). Pour ce faire, les travaux de Keller (1993) ainsi que les apports theoriques des recherches sur les services dans le secteur de la distribution sont mobilises. Puis, le modele conceptuel est precise par des entretiens individuels de consommateurs. Apres une analyse de contenu, un modele principal du capital-marque des MDD est propose ajoutant les dimensions d'image du point de vente et de l'enseigne aux dimensions de l'image produit. Enfin, la fiabilite et la validite convergente sont testees pour chaque construit du modele. |
| Starting Page | 1 |
| Ending Page | 1 |
| Page Count | 1 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00413611/document |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |