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El uso de Internet en las elecciones generales en España de 2011: análisis de las estrategias de marketing electoral en los medios digitales del PP y PSOE
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Reig, María López-Trigo |
| Copyright Year | 2013 |
| Abstract | El presente trabajo de investigacion tiene por objeto el analisis de la comunicacion on line desarrollada por el Partido Popular (PP) y el Partido Socialista Obrero Espanol (PSOE) en la campana electoral de las elecciones generales de noviembre de 2011. El interes del tema que se trata en esta investigacion es el hecho de que, al estudiar la comunicacion politica de los ultimos tiempos, se observa un cambio del lenguaje debido a la revolucion tecnologica, al desarrollo de nuevos canales y medios, y a la implicacion de los ciudadanos en este desarrollo tecnologico. Para estudiar este fenomeno se desarrolla un analisis profundo y detallado de la comunicacion on line de los dos partidos politicos mayoritarios, Partido Popular (PP) y Partido Socialista Obrero Espanol (PSOE) y de sus dos candidatos a ser presidentes de Gobierno: Mariano Rajoy y Alfredo Perez Rubalcaba. Planteamiento del Estudio: Introducidos en los antecedentes del debate, tras desarrollar la justificacion del tema y definir unos objetivos de la investigacion en el capitulo primero, a continuacion se describe el planteamiento del estudio, a lo largo de las paginas siguientes, con objeto de clarificar al lector el seguimiento de la investigacion. A saber, en el capitulo 1 el marco metodologico, se describen las metodologias utilizadas, primero la metodologia comparada, a continuacion se profundiza en el analisis de contenido y sus componentes. Aqui tambien se definen las hipotesis y las limitaciones que tienen ambos metodos escogidos para esta investigacion. Se finaliza el apartado detallando las variables que se van a estudiar y las herramientas utilizadas para este analisis. El capitulo 2 contiene todo el marco conceptual donde se describen cuatro grandes grupos de contenidos relacionados entre si y claves para el conocimiento del entorno teorico de la tesis. En un primer plano, se analiza la campana electoral desde un punto de vista juridico, para ello, se describen las normas espanolas sobre las que se rige, para terminar profundizando en los dos partidos mayoritarios espanoles focus de este trabajo. En un segundo plano, se analiza el marketing electoral, como base de la comunicacion politica, describiendo los antecedentes del mismo, su evolucion y su adaptacion en Espana. Y asi dar paso a la evolucion de la comunicacion politica on line en este pais. En un tercer plano, se describen los diferentes entornos en los que se desarrolla el marketing politico digital y su influencia en el consumo de este medio. Para acabar el marco teorico se desarrolla el cuarto grupo de conceptos, centrandose en el comportamiento politico su significado mas generalizado, su evolucion en Espana y su adaptacion al medio on line a traves del ciberactivismo . En el siguiente capitulo, el cuarto, se describe todo el trabajo de campo, es decir, se estudian, desde un punto de vista empirico y aplicado, las estrategias de marketing electoral del PP y el PSOE en las elecciones generales de 2011, atendiendo a la metodologia y a los objetivos de investigacion ya descritos. Para ello, se ha procedido a dividir la explicacion del trabajo de campo en cuatro apartados: 1) en el primero denominado antecedentes se situa en el campo de analisis; 2) se halla la descripcion del objeto de estudio, con el detalle del calendario de la investigacion; 3) en el que se desarrolla el analisis cuantitativo con el detalle de los resultados obtenidos en las entrevistas en profundidad con los responsables de la campana en ambos partidos, el analisis de contenido y la actuacion de los lideres en las plataformas analizadas. En este apartado tambien se muestran los resultados obtenidos de las dos encuestas llevadas a cabo durante el periodo de campana. El cuarto epigrafe del capitulo se centra en el analisis cuantitativo de las estrategias de marketing electoral del PP y PSOE y sus respectivos candidatos. En este mismo epigrafe se aplica la metodologia comparada de Bartolini a los resultados obtenidos en el analisis cuantitativo. En el capitulo quinto se desarrollan unas conclusiones finales de toda la investigacion donde se percibe el cumplimiento de los objetivos de investigacion y la reafirmacion de las hipotesis planteadas. Por ultimo no puede haber tesis sin que se abran nuevas vias de investigacion y asi en el capitulo seis se plantean futuras lineas en las que se puede profundizar a partir de este estudio, lineas destinadas a ampliar el rango de investigacion. Asimismo, para finalizar la exposicion del planteamiento del estudio, cabe senalar que por ultimo se ofrece una bibliografia detallada de las fuentes consultadas, asi como un anexo con documentos de interes. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://repositorioinstitucional.ceu.es/bitstream/10637/5731/1/L%C3%B3pez-Trigo%20Reig,%20Mar%C3%ADa_Tesis_El%20uso%20de%20internet%20en%20las%20elecciones%20generales%20en%20Espa%C3%B1a%20de%202011%20an%C3%A1lisis%20de%20las%20estrategias%20de%20marketing%20electoral%20en%20los%20medios%20digitales.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
