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Lenguaje visual publicitario como sistema de comunicación en el Street Art: creación y diffusion.
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Cedeño, Bladimir Enrique Vega |
| Copyright Year | 2012 |
| Abstract | El objetivo general de esta tesis era reunir nuevos conocimientos acerca del uso del lenguaje visual publicitario que confirmaran que este puede ser utilizado para comunicar y construir identidades culturales en otras formas de comunicacion basadas en la imagen, en otros ambitos de nuestra realidad social y cultural como, en este caso, el Street Art. Y de manera mas especifica, la forma en que los artistas del Street Art utilizan los mecanismos retoricos de participacion de la publicidad como vehiculo para provocar una interaccion con el destinatario, de manera que se sienta protagonista a la hora de completar el discurso final, con el proposito de que esta accion potencie el recuerdo de dicho discurso, de la obra o de la artista-marca. Por consiguiente, esta investigacion se enfoca en comprobar de que manera los artistas callejeros han asimilado las practicas retoricas que usa la creatividad publicitaria en la construccion del anuncio exterior para construir sus mensajes en sus trabajos artisticos. Lo que permitira justificar que el lenguaje visual publicitario puede aplicarse en la creacion de otro tipo de argumentos para mover y estimular audiencias especificas. De alli que en este trabajo de investigacion no se estudien las significaciones derivadas del uso concreto de la imagen ni se midan los efectos de los mensajes contenidos en la obra del Street Art, sino que se evalua la forma como estos artistas crean y usan dichos mecanismos y estructuras de la retorica visual publicitaria. Teniendo en cuenta, sin embargo, el medio donde se originan ambas imagenes para comprender el uso que se les da a estas estructuras discursivas. Acorde con esto, la tesis consta de dos partes. La primera, organizada en cuatro capitulos, corresponde al marco teorico general donde se definen los fundamentos y el ambito de actuacion de la actividad objeto de este estudio: la imagen como sistema de comunicacion en ambas ocupaciones y la interaccion estrategica entre arte y publicidad en la iconosfera urbana. La segunda constituye el analisis teorico y practico que profundiza en los recursos retoricos de la imagen publicitaria como sistema de comunicacion en el Street Art, en la creacion y difusion de sus obras, los resultados de estos, la discusion y las conclusiones de este estudio. Para ello, el material investigado consistio en obras creadas en su lugar de exhibicion en el entorno del espacio urbano. Teniendo en cuenta que estas obras son usadas para seducir y comunicar mensajes visuales de un emisor a diferentes destinatarios y que estas participan en la construccion de la cultura visual de la ciudad. Asi, el lenguaje iconico utilizado en el material de investigacion es analizado con el proposito de comprobar si sus mensajes y la visualizacion de sus argumentos son creados utilizando la retorica visual del anuncio exterior publicitario |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://ddd.uab.cat/pub/tesis/2011/hdl_10803_96723/bvc1de1.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
