Las estrategias estéticas en la publicidad: Sintaxis de la comunicación persuasiva en el sistema publicitario

Content Provider	Semantic Scholar
Author	White, Mario Alberto Zapata
Copyright Year	2013
Abstract	Este articulo aborda algunas de las posibilidades que la teoria estetica ofrece al fenomeno publicitario y se deriva de la tesis de Maestria en Estetica titulada Las estrategias esteticas de la publicidad: un recorrido por los juegos de la persuasion, Analisis de la pauta de la revista semana entre 2002 y 2004. Este articulo resume dicha investigacion contrastando algunos postulados tomados del canon de la publicidad en torno a la nocion de estetica con el objetivo de enfatizar una vision socioestetica, luego se establece una propuesta de lectura del sistema publicitario a la luz del concepto de intercambios esteticos y finalmente propone un analisis de la autoridad y la simpatia como estrategias esteticas consolidadas que estructuran gran parte de las operaciones persuasivas presentes en la publicidad.
Starting Page	42
Ending Page	58
Page Count	17
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	2
Alternate Webpage(s)	https://revistas.upb.edu.co/index.php/publicuidad/article/download/2802/2445
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article