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Oportunidades de desarrollo para la publicidad en la televisión interactiva: diseño y tipos de incentivo en los formatos de DAL
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Aymerich-Franch, Laura |
| Copyright Year | 2012 |
| Abstract | RESUMEN: Las posibilidades interactivas en la television dan cabida a formatos publicitarios aun por explotar. Sin embargo, es importante que antes de implementar este tipo de publicidad en nuestro mercado se repiensen los formatos existentes y se efectuen las innovaciones necesarias para que supongan un avance verdadero dentro de la publicidad, tanto en relacion al propio medio televisivo como a otros medios. En este sentido, el presente trabajo contribuye a conocer mejor la respuesta de los usuarios a nivel de diseno y de tipos de incentivo ofrecidos en las aplicaciones de este tipo. Para ello, se diseno un estudio experimental en el que 111 sujetos interactuaron con un Dedicated Advertiser Location (DAL) o un Mini-DAL, dos de los principales formatos existentes en el mercado, y valoraron el proceso de interaccion y la posibilidad de solicitar mas informacion del producto o una muestra gratuita a traves de la aplicacion. Los resultados del estudio muestran que la experiencia de interactuar con una aplicacion de este tipo es en general positiva y por lo tanto su implantacion en el mercado podria recibir una buena acogida. Por otro lado, la posibilidad de solicitar mas informacion se percibe significativamente mas util y fiable en comparacion a pedir una muestra gratuita. Por ultimo, se discuten las posibilidades que el mercado publicitario deberia explorar en la nueva television digital interactiva teniendo en cuenta la evolucion del panorama mediatico actual. PALABRAS CLAVE: Publicidad interactiva; television interactiva; interactividad; usabilidad; incentivo. TITLE: Opportunities for interactive TV advertising development: design and incentive types in DAL formats |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.5209/rev_pepu.2012.v6.n2.41218 |
| Alternate Webpage(s) | https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/download/41218/39415 |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.5209/rev_pepu.2012.v6.n2.41218 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
