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Analyse de la structure des marchés et étude du concept de concurrence entre les marques : une application sur données de panel
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Aurier, Philippe |
| Copyright Year | 1990 |
| Abstract | Une des phases essentielles dans l'analyse de la structure d'un marche est d'etablir une mesure des relations entre les marques. Cette recherche a pour objectif d'etudier la validite de plusieurs mesures de la relation entre marques qui ont ete proposees dans la litterature. La recherche comporte deux parties. Dans la premiere, apres avoir propose une methodologie pour l'analyse de la structure des marches, nous presentons les concepts qui sont lies indirectement (Situation d'Usage, Recherche de Variete, Modeles de choix) ou directement (Substituabilite, Concurrence, Definition des Marches) au domaine de l'analyse de la structure des marches. Nous presentons ensuite un panorama exhaustif des modeles d'analyse des relations entre marques, modeles qui procedent a partir de donnees de jugement ou donnees de comportement des consommateurs. Dans la deuxieme partie, nous nous centrons sur l'etude de la concurrence entre les marques a partir de donnees de comportement. La recherche est menee sur les donnees du panel SCAN 5000 de la societe Nielsen, pour quatre marches de produits de consommation frequente. Nous considerons dans cette recherche que la concurrence entre deux marques est un concept theorique non observable et que, par consequent, les mesures qui ont ete proposees dans la litterature n'en sont que des operationnalisations particulieres. Pour apprecier la validite de ces mesures nous utilisons les techniques qui ont ete developpees en Psychometrie (la theorie de la mesure) et appliquees a la mesure de phenomenes psychologiques ou sociologiques. Nous proposons en outre une mesure de la concurrence permettant de prendre en compte la non-symetrie des relations de concurrence et possedant les proprietes d'une distance. D'autre part, nous etudions l'influence de plusieurs variables (Revenu, CSP, Quantite Consommee, Taille du Foyer, Point de Vente, Periode d'observation) sur la mesure de la concurrence |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://pastel.archives-ouvertes.fr/pastel-00994956/document |
| Alternate Webpage(s) | https://pastel.archives-ouvertes.fr/pastel-00994956/file/1990_EHEC_0010.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
