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Aportaciones para un nuevo Modelo de Planificación Estratégica en Relaciones Públicas
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Matilla, Kathy |
| Copyright Year | 2010 |
| Abstract | RESUMEN: El objetivo de nuestro estudio se focaliza en la creacion de una nueva propuesta de un modelo de Planificacion Estrategica de Relaciones Publicas, de caracter proactivo y conformado por cuatro etapas continuas. Teoricamente tomamos como base el Modelo RACE de John Marston (1963) y, posteriormente, los resultados de la identificacion de mas de un centenar de modelos de Planificacion Estrategica de Relaciones Publicas mediante el vaciado de bibliografia especializada internacional -Europa, Estados Unidos, Lationoamerica y Australia- (Matilla, 2008) y seguido de un proceso de analisis/sintesis de cada uno de los modelos identificados para la elaboracion de conclusiones. Asi, construimos un modelo ex novo a partir de las conclusiones derivadas del analisis e incorporando, asimismo, un aporte metodologico que supone un paso mas alla en el concepto contemporaneo vigente, ya que esta basado en la creacion de diversos Subplanes Estrategicos, construidos a partir de: a) La conversion del Mapa de Publicos en varios Mapas de Publicos Clave (Stakeholders), segmentados cada uno de ellos segun sus percepciones, sus relaciones y su situacion comunicacional -auditorias de percepciones, sociales y de comunicacion- (Matilla, 2009: 137 y ss.). b) La consideracion de cada Publico Clave (Stakeholder) con respecto al Tema Estrategico concreto que se trate -Issue- (Matilla, 2009: 109 y ss). c) Los diversos futuros posibles Escenarios de Actuacion caracteristicos de la Gestion de la Comunicacion en situaciones de Vulnerabilidad, Riesgo y Crisis, y todo ello considerado de forma prospectiva y vinculante, interrelacionando entre si los diversos elementos estrategicos considerados, mediante tabulaciones cruzadas. Como conclusion, con nuestra propuesta modelica cuestionamos la idea canonica de disenar un unico Plan Estrategico de Relaciones Publicas, en beneficio del establecimiento de tantos Subplanes Estrategicos como sea |
| Starting Page | 155 |
| Ending Page | 175 |
| Page Count | 21 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://www.cienciared.com.ar/ra/usr/9/689/fisec_estrategias_n12_m2pp17_32.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
