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Las redes sociales como estrategia comunicativa en la especularización del deporte: el caso del fútbol de masas en España, Italia e Inglaterra
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Marini, Enrico |
| Copyright Year | 2016 |
| Abstract | La Tesis Doctoral desarrollada a continuacion se centra en un estudio analitico sobre la evolucion de la comunicacion en la era de los social networks. En particular se trata de una evaluacion del estado de la transparencia y supuesta democratizacion que la llegada de Internet y la explosion de las redes sociales en la comunicacion deportiva ?en el futbol profesional de Espana, Italia e Inglaterra-, habrian impulsado al mundo de la informacion y de la comunicacion en general. Fenomeno celebrado por la prensa y que se centra solamente en un aspecto de las redes sociales, mientras la realidad parece ser mucho mas compleja. Las redes sociales virtuales ?y en este sentido el futbol como deporte y espectaculo de masas desempenaria el papel de ejemplo paradigmatico-, podrian ser el campo de batalla de un enfrentamiento entre filosofias y visiones diferentes donde cada actor estaria intentando aprovechar al maximo esa nueva tecnologia de comunicacion para sus fines politicos, economicos, mediaticos y sociales. El futbol ?como contenido de los medios de comunicacion-, se ha convertido en un ?fenomeno de opinion publica? volcado hacia el espectaculo y la propaganda. Instituciones, empresas, clubes deportivos y atletas no compiten en paridad de condiciones con los aficionados, es decir con los ciudadanos de a pie. La fama y visibilidad de los primeros ?alcanzada gracias a la aparicion en los medios tradicionales-, y su fuerza economica y politica en la sociedad hacen que se eleven sobre la masa, que tengan un megafono mas potente que el de cualquier persona normal y corriente. Para contrastar el marco teorico establecido se ha optado para un analisis cualitativo del discurso a partir de una adaptacion del esquema de analisis acunado por Isabela y Norman Fairclough (2012). Dicho enfoque se ha aplicado a un corpus de mensajes difundidos en Facebook y Twitter por diferentes actores. Por lo que se refiere a las competiciones, la elegida es la fase de octavos de la Champions League en su edicion de 2012-2013. El objeto formal de seguimiento ha quedado compuesto por 6 equipos, 12 jugadores y 2 patrocinadores. Para redondear la profundizacion en la comprension del proceso de la propaganda comercial en redes sociales, se han examinado mas de 50 articulos de periodicos digitales de referencia como Marca, La Gazzetta dello Sport y The Sun Football, publicados durante el mismo periodo de analisis. Los escenarios que este ultimo apartado de analisis nos ha dejado, demuestran que en las redes sociales virtuales esta en curso una campana de promocion insistente e intensa de productos y servicios y de la imagen de marca de los propios equipos y jugadores, evidenciando ademas como parte del periodismo deportivo siga las tendencias comunicativas que mas audiencia obtienen en las redes sociales ?empujados por la instantaneidad y por la facilidad de obtener ese tipo de contenidos y de noticias-, en una deriva sensacionalista peligrosa para el futuro de la profesion misma. Otro dato importante es la escasa relevancia del ?feedback? y el protagonismo absoluto del valor del ?infoetretenimiento?. Los resultados del analisis tiran hacia abajo uno de los pilares de la supuesta democracia de las redes sociales, dado que para las estrellas del futbol no estan hechas para conversar sino para promocionar sus equipos, patrocinadores, productos o a ellos mismos. En conclusion este trabajo de investigacion, a pesar de sus limitaciones, ha evidenciado elementos relevantes para el futuro del periodismo y de la comunicacion en la Red, desvelando un aspecto muchas veces olvidado de las redes sociales virtuales, instrumentos mas de control y de propaganda que de democracia para las masas, por lo menos en lo que atane al `show-business... |
| Starting Page | 1 |
| Ending Page | 1 |
| Page Count | 1 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://eprints.ucm.es/46097/1/T39121.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
