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LAS REDES SOCIALES VIRTUALES Y LAS MARCAS: INFLUENCIA DEL INTERCAMBIO DE EXPERIENCIAS eC2C SOBRE LA ACTITUD DE LOS USUARIOS HACIA LA MARCA
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Bigné, Enrique Küster, Inés Hernández, Asunción Escribano |
| Copyright Year | 2013 |
| Abstract | RESUMEN Frente a la irrupcion de los nuevos medios de comunicacion digital, las marcas se enfrentan al desafio de encontrar nuevos formatos, tonos y contenidos que capturen la atencion de los usuarios que navegan por las redes sociales. Este articulo indaga la eficacia publicitaria de las campanas en redes sociales virtuales (actitud hacia el anuncio, actitud hacia la marca e intencion de compra) utilizando el Modelo de Mediacion Dual y el MOA (motivacion, oportunidad, habilidad). Los resultados constatan la influencia que el intercambio de experiencias eC2C (experiencias online entre consumidores) tiene en la actitud hacia la marca y de esta en la intencion de compra y en el eWOM (boca a oido online). |
| Starting Page | 7 |
| Ending Page | 27 |
| Page Count | 21 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.1016/S1138-1442(14)60022-X |
| Volume Number | 17 |
| Alternate Webpage(s) | https://www.elsevier.es/index.php?p=revista&pRevista=pdf-simple&pii=S113814421460022X |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.1016/S1138-1442%2814%2960022-X |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |