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O Papel Da Comunicação Integrada De Marketing Na Decisão De Compra De Um Imóvel
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Garcia, Marina Monteiro Mainardes, Emerson Wagner |
| Copyright Year | 2016 |
| Abstract | O presente artigo teve como objetivo identificar os meios de comunicacao que afetam a decisao de um consumidor na aquisicao de um imovel. Baseado na teoria da Comunicacao Integrada de Marketing (CIM), se desenvolveu uma pesquisa descritiva e quantitativa junto a 196 proprietarios de imoveis. A coleta dos dados foi realizada por meio de um questionario com 25 afirmacoes sobre os meios de comunicacao utilizados na divulgacao dos imoveis, sendo o questionario aplicado de forma eletronica. Utilizando a tecnica estatistica de analise fatorial exploratoria, foram analisadas 21 das 25 variaveis testadas. Apos as analises, tais variaveis foram agrupadas em 6 fatores. Concluiu-se que as variaveis que compoem o fator Acoes Promocionais (brinde, mala-direta, e-mail marketing, evento de lancamento, feira de imoveis e propaganda em outdoor) apresentaram maior variância explicada. Entretanto, os outros cinco fatores (Midias Tradicionais, Relacionamento, Midias Online, Midia Impressa e Demonstracao) apresentaram variâncias explicadas proximas ao primeiro fator e entre si, indicando que parece nao haver um meio de comunicacao soberano. |
| Starting Page | 1 |
| Ending Page | 17 |
| Page Count | 17 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 4 |
| Alternate Webpage(s) | https://www.cadernomarketingunimep.com.br/ojs/index.php/cadprofmkt/article/download/41/68 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
