Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
Marketing Religioso: Um Estudo Acerca Das Estratégias Da Comunicação Integrada De Marketing (cim) Utilizadas Pela Igreja Universal Do Reino De Deus Na Cidade De Balsas – Ma
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Nogueira, Maria Carla Dos Santos |
| Copyright Year | 2017 |
| Abstract | Esta dissertacao busca identificar as estrategias de Comunicacao Integrada de Marketing (CIM) utilizadas pela Igreja Universal do Reino de Deus para divulgar suas mensagens religiosas, atrair e fidelizar seus seguidores na cidade de Balsas - MA. Para a regiao do sul do Maranhao, esse tema de pesquisa representa algo inedito, considerando que, ate o presente momento, nenhuma pesquisa foi realizada sobre esse assunto. Dessa forma, buscou-se captar em livros, revistas, artigos e sites informacoes bibliograficas suficientes a construcao do primeiro e segundo capitulos, enquanto o terceiro foi estruturado a partir da realizacao de pesquisa de campo, estudo etnografico, por meio da observacao participante periferica, aplicacao de entrevista com o pastor principal e aplicacao de questionario de pesquisa para uma amostra de 50 frequentadores da IURD de Balsas - MA. No primeiro capitulo, abordou-se o marketing atraves de seus aspectos historicos, conceituais e terminologicos, assim como a relacao entre marketing social e marketing religioso, e efetuou-se uma descricao da estrutura, carisma e poder de comunicacao da IURD dentro de uma visao holistica. No segundo capitulo, tratou-se da Comunicacao Integrada de Marketing contextualizando alguns conceitos e sua relevância. A relacao entre marketing e comunicacao, Composto de Marketing e a CIM foi outra tematica explorada. Explanou-se ainda sobre o processo de criacao da CIM e a comunicacao mercadologica da Universal. Ja no terceiro capitulo, descreveu-se como se compoe a IURD de Balsas, expondo as estrategias utilizadas para o desenvolvimento da pesquisa, os resultados etnograficos da observacao participante periferica e os resultados da aplicacao da entrevista e dos questionarios. Por fim, realizou-se uma analise dos resultados, que apontou o trabalho de marketing aplicado pela IURD de Balsas como falho e insuficiente, se comparado com a estrutura de divulgacao propagada pela denominacao de modo geral. Constatou-se a ausencia de propaganda e publicidade, elementos essenciais a captacao de novos fieis, o desinteresse pela estrategia de marketing viral e um forte resultado diante do uso de material impresso vindo da matriz para disseminar a imagem da denominacao pelo marketing boca a boca. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://bdtd.faculdadeunida.com.br:8080/jspui/bitstream/prefix/37/1/Disserta%C3%A7%C3%A3o%20-%20Maria%20Carla%20dos%20Santos%20Nogueira.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
