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De la cultura de la basura a la cultura de los residuos: comunicación estratégica para el cambio de actitudes ciudadanas
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Martínez, Javier Guevara Fiore, Samaria Guevara |
| Copyright Year | 2015 |
| Abstract | Este es un informe parcial de una compleja investigacion, de la cual forma parte y con la que se articula. Aquella aborda el problema de la basura como un problema mas social que tecnico, haciendo depender del cambio cultural de la poblacion y la participacion social, la solucion del problema. La basura solo es tal cuando se mezclan los residuos, de tal manera que evitarlo, es no crearla. De esta manera, la investigacion busca un cambio cultural: generar un comportamiento y actitudes pro-ambientales mediante estrategias de influencia social y comunicacion persuasiva, para pasar de una cultura de la basura a una cultura de la separacion de los residuos. Para la investigacion que ahora se reporta, se despliegan tres momentos principales: Se evalua el estado sociocognitivo de una poblacion experimental (ocho mil ciudadanos), para localizar las actitudes (enfatizando el cuerpo principal de creencias) con relacion a la separacion de la basura domestica, y con respecto al servicio de recoleccion de basura. Se despliegan diversas estrategias comunicacion persuasiva (e influencia social) para generar un cambio actitudinal (y comportamental) de la poblacion de estudio. Se evalua al mismo universo, con el fin de saber que tanto cambiaron las actitudes y comportamientos de la poblacion, con respecto a los objetos de evaluacion inicial. En este articulo se reportan dos momentos de evaluacion actitudinal: Mediante una adaptacion a la escala de Osgood se realiza una primera evaluacion (pretest); se desarrollan diversas estrategias de comunicacion persuasiva y; se realiza la segunda evaluacion actitudinal 18 meses despues (postest), para saber cuanto cambiaron los sujetos, en que direccion, asi como la ponderacion de las estrategias desplegadas. La investigacion concluyo con exito cambiando las actitudes de 8,000 ciudadanos. |
| Starting Page | 1 |
| Ending Page | 21 |
| Page Count | 21 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 9 |
| Alternate Webpage(s) | https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/cps/article/download/2800/2568 |
| Alternate Webpage(s) | http://sedici.unlp.edu.ar/bitstream/handle/10915/50976/Documento_completo.pdf?isAllowed=y&sequence=1 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
