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Análisis de la gestión de la publicidad institucional de salud pública en la Comunitat Valenciana. El caso de las campañas de prevención de gripe
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | García, José Carlos Guía |
| Copyright Year | 2017 |
| Abstract | La Tesis Doctoral tiene como finalidad analizar la publicidad institucional para tratar de determinar como es gestionada y estructurada por parte de las Administraciones publicas. Concretamente sus objetivos son el analisis de los modelos y la gestion de la publicidad institucional en la Comunitat Valenciana, la determinacion de las variables necesarias que deben intervenir en el proceso de comunicacion publicitaria de las Administraciones publicas y considerar la conveniencia de realizar campanas de forma conjunta y/o coordinada, en el caso de las campanas de publicidad de salud publica. La Tesis se centra en las actuaciones publicitarias en materia de salud publica en el ambito de la Comunitat Valenciana, tratando de profundizar en los distintos conceptos de salud publica y en la gestion de la publicidad institucional que se lleva a cabo desde la Generalitat Valenciana como sujeto de ambito publico promotor de las actuaciones publicitarias en materia de salud, profundizando en el enfoque de marketing en el ambito de las Administraciones publicas y el papel de de la publicidad, al objeto de determinar las variables que vertebran y configuran el proceso de comunicacion publicitaria desde la perspectiva de las instituciones publicas. La investigacion lleva a cabo una prospeccion comparativa entre la Administracion central y determinadas Administraciones autonomicas, aproximandose a los datos relevantes sobre vacunacion de gripe, el analisis de la inversion publicitaria en campanas de sanidad y salud de las Administraciones aludidas, el analisis del contenido de las campanas especificas de prevencion de gripe y entrevistas a profesionales que permiten confrontar la perspectiva comunicativa de las Administraciones ante un mismo fin, comprendiendo asi las diferencias y los puntos en comun y aquellas variables que permiten explicar su comportamiento publicitario. |
| Starting Page | 1 |
| Ending Page | 1 |
| Page Count | 1 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://repositorioinstitucional.ceu.es/bitstream/10637/8565/1/An%C3%A1lisis%20de%20la%20gesti%C3%B3n%20de%20la%20publicidad%20institucional%20de%20Salud%20P%C3%BAblica%20en%20la%20Comunitat%20Valenciana_el%20caso%20de%20las%20campa%C3%B1as%20de%20prevenci%C3%B3n%20de%20gripe_Tesis_Jos%C3%A9%20Carlos%20Gu%C3%ADa%20Garc%C3%ADa.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
