Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
Pengaruh Lokasi Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mitra Swalayan Kupang
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Feka, Ardiles Anisetus |
| Copyright Year | 2015 |
| Abstract | Mitra Swalayan merupakan toko yang menjual berbagai merek produk ke konsumen tingkat akhir. Beberapa pengunjung, berkomentar yang menuju pada variabel lokasi dan suasana toko. Hal ini disebabkan, karena pada sisi barang dan kualitas harga yang ditawarkan kurang lebih sama antara toko-toko sejenis di Kota Kupang. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk pada Mitra Swalayan Kupang. Karena jumblah populasinya tidak diketahui, maka sampel ditentukan sebanyak 100 orang. Pengambilan sampel dengan teknik aksidental. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder, data kualitatif dan data kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, wawancara dam dokumentasi. Setelah data dikumpulkan, kemudian diolah dan dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial. Hasil analisis deskriptif menunjukkan variabel lokasi sebesar 84,4% dalam katagori baik, suasana toko sebesar 86,92% berkatagori baik, dan yang terakhir keputusan pembelian 89,48% berkatagori sangat baik. Analisis statistik regresi linier barganda diperoleh persamaan sebagai berikut: Y= 7,201+0,668X1+0,309X2+e. Hasil uji t menunjukan bahwa dari kedua variabel tersebut secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil uji F menunjukkan bahwa dari kedua variabel tersebut secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen pada Mitra Swalayan Kupang. Hasil koefisien determinasi (R2) = 0,2990, yang berati bahwa 29,90 % variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lokasi dan suasana toko, sedangkan 70,10% dijelaskan oleh variabel-variabel yang tidak ditliti dalam penelitian ini. Berdasarkan analisis tersebut disarankan untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen, maka diharapkan pihak Mitra Swalayan untuk lebih malakukan inovasi-inovasi terhadap suasana toko yang dapat membuat pelanggan merasa aman dan nyaman untuk berbelanja, juga lokasi yang harus di perhatikan karena merupakan potensi untuk menghasilkan keuntungan bagi perusaan. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://repository.unwira.ac.id/993/1/ABSTRAK.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
