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Les stratégies humoristiques dans le discours publicitaire
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Soulages, Jean Claude |
| Copyright Year | 2006 |
| Abstract | Le discours publicitaire contemporain s'affiche tout autant comme un espace de circulation de significations et de valeurs que comme un prescripteur de biens de consommation. Cette singularite s'explique en grande partie par sa double finalite, capter l'attention, mais aussi remplir une visee factitive et persuasive, qui se doit de demeurer en retrait, si ce n'est d'etre totalement occultee. Le poids de ces contraintes permet d'expliquer le recours de plus en plus frequent aux strategies humoristiques. En misant sur la complicite et l'empathie, le publicitaire s'attache a construire ce qui se donne comme une communaute discursive d'appartenance. Plus que le produit ou la marque, c'est surtout la performance discursive du publicitaire qui est mise en avant. Or, derriere un positionnement systematiquement ludique, les cibles designees, ainsi que les thematiques convoquees, revelent un terrain de confrontation et de conflit debouchant sur la production d'une serie d'enonces critiques ou bien cyniques, voire destructeurs par rapport a certaines valeurs societales. |
| Starting Page | 103 |
| Ending Page | 118 |
| Page Count | 16 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.4000/questionsdecommunication.7692 |
| Alternate Webpage(s) | https://tigubarcelos.files.wordpress.com/2012/05/humourpubjcs-cc3b3pia.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://journals.openedition.org/questionsdecommunication/pdf/7692 |
| Alternate Webpage(s) | http://questionsdecommunication.revues.org/pdf/7692 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
