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Quand la contextualisation de figures de discours devient une stratégie de persuasion : le discours publicitaire dans le métro parisien
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Seoane, Annabelle |
| Copyright Year | 2013 |
| Abstract | A travers quelques exemples de discours publicitaires recents issus de differents supports presents dans le metro parisien, nous proposons une analyse empirique qui interroge la mise en oeuvre discursive de la figure au sein de ce contexte specifique. Il s'agira de montrer que pour donner veritablement une valeur argumentative a ces figures, l'emetteur a recours a la contextualisation de certaines figures comme la mise en abyme, la metalepse, la prolepse, l'antanaclase, la metaphore et l'hyperbole. Nous verrons que la figure contextualisee oeuvre au positionnement discursif du locuteur et par la meme au positionnement marketing de l'emetteur a double titre. D'abord, la dimension souvent dialogique du discours qu'il produit renforce l'effet induit par la figure rhetorique ; ensuite, par une sorte de transfert, le locuteur s'attribue implicitement les qualites de l'univers symbolique qu'il propose et qui lui est alors associe. Nous travaillerons ainsi les figures rhetoriques comme des configurations fonctionnelles qui deviennent des « figures du discours » par l'interaction du contexte et qui participent alors pleinement a la strategie persuasive inherente au genre du discours publicitaire. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://hal.univ-lorraine.fr/hal-01407015/document |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
