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Determinación del posicionamiento y elaboración de un Plan de Desarrollo de la Marca: Caso Piggis en la ciudad de Cuenca
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Zúñiga, Valeria Del Carmen Valdez Pauta, Nirvana Natali Quishpe |
| Copyright Year | 2015 |
| Abstract | En el presente trabajo de graduacion se determino el posicionamiento actual de la marca Piggis frente a su competencia, mediante la aplicacion de una investigacion de mercado que se realizo en la Ciudad de Cuenca, obteniendo resultados significativos, que permitieron la elaboracion de un plan de desarrollo de la marca Piggis. En el primer capitulo se describe de forma general el sector de embutidos, haciendo enfasis en la Ciudad de Cuenca donde se identifico a las principales marcas participantes de este mercado. El segundo capitulo hace referencia a la trayectoria y constancia que ha tenido la empresa Piggis Pigem Cia. Ltda., ademas de resaltar el compromiso de entregar calidad, confianza y buen sabor en cada uno de sus productos. En el tercer capitulo se expone tanto la metodologia para determinar la muestra como para el diseno de la encuesta y su elaboracion, y en una segunda parte de este capitulo presentar los resultados de esta investigacion. En el cuarto capitulo se plantea el plan de desarrollo de la marca Piggis basandonos en los resultados obtenidos, los cuales permitieron determinar estrategias de posicionamiento que permitan influir de mejor manera en los clientes actuales y potenciales. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/4524/1/11011.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
