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Diseño de un plan de mercadeo para la comercialización y el posicionamiento del filtro purificador y ahorrador de agua para llave de cocina “Purify” en la ciudad de Pereira
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Piedrahita, Cristian Leandro Orozco Vargas, Alba L. |
| Copyright Year | 2019 |
| Abstract | The formulation of this research project focuses on the design of a marketing plan for the commercialization and positioning of the purifying and water saving filter for kitchen "Purify" tap in the city of Pereira. This approach arises from the fact that the trend of well-being in the home has now grown; however, very few people know water purification filters and their benefits. It creates the need to investigate and respond to customer comments in order to offer the product in chain stores, large stores and have a direct point of sale in the city. For this reason we proceeded to survey, analyze and observe a sample of the total population of Pereira, where there is a high expectation of generating new business prospects and having new customers through a direct point of sale in chain stores and large areas, so that the company can spread geographically in the municipality of Pereira, and so customers can visit the sales counters and obtain advice, training and sample water purification filters Purify. Finally, for this work, a market plan was designed, with the aim of opening new potential markets, developing strategies, tactics and tools for its implementation. Tabla de contenido 1 SELECCIÓN Y DEFINICIÓN DEL TEMA DEINVESTIGACIÓN 11 1.1 TITULO 11 1.2 ÁREA DE INVESTIGACIÓN 11 1.3 MATERIAS DE INVESTIGACIÓN 11 2 INTRODUCCIÓN 12 3 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 14 3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 14 3.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 15 3.3 SISTEMATIZACIÓN 15 4 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 17 4.1 OBJETIVO GENERAL 17 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 17 5 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 18 5.1 TEÓRICA 18 5.2 METODOLOGÍCA 18 6 MARCO DE REFERENCIA 20 6.1 MARCO TEÓRICO 20 6.2 MARCO CONCEPTUAL 28 6.3 MARCO ESPACIAL 30 6.4 MARCO TEMPORAL 30 6.5 MARCO LEGAL 31 7 HIPÓTESIS DELTRABAJO 32 7.1 HIPÓTESIS DE PRIMER GRADO 32 7.2 HIPÓTESIS DE SEGUNDO GRADO 32 8 DISEÑO DE METODOLOGÍA 33 8.1 TIPO DE ESTUDIO 33 8.1.1 ESTUDIO EXPLORATORIO O FORMATIVO 33 8.2 MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN 33 8.2.1 MÉTODO DE OBSERVACIÓN 33 8.2.2 MÉTODO DEDUCTIVO 33 8.3 FUENTES Y TECNICAS PARA LA RECOLECCION DE INFORMACION 34 8.3.1 FUENTES SECUNDARIAS 34 8.3.2 FUENTES PRIMARIAS 34 8.3.3 MUESTRA 35 8.4 TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN 36 9 CRONOGRAMA DE TRABAJO 37 9.1 CRONOGRAMA DE GANTT 37 10 PRESUPUESTO DE ACTIVIDADES 38 11 TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN 39 12 DESARROLLAR UN DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA A TRAVÉS DE UNA MATRIZ FODA 63 13 DETECTAR LAS VARIABLES DE AFECTACIÓN QUE TENDRÍA LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO ACTUAL DE LA CIUDAD DE PEREIRA. 67 14 ANALIZAR LAS EMPRESAS DEDICADAS A LA COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE FILTROS PURIFICADORES Y AHORRADORES DE AGUA EN LA CIUDAD DE PEREIRA. 69 15 DISEÑAR UN PLAN DE ACCIÓN PARA LA COMERCIALIZACIÓN Y EL POSICIONAMIENTO DEL FILTRO PURIFICADOR Y AHORRADOR DE AGUA PARA LLAVE DE COCINA “PURIFY”. 74 15.1 MARKETING TRADICIONAL 74 15.1.1 RADIO 74 15.1.2 TELEVISIÓN 74 15.1.3 VOLANTES 74 15.1.4 VALLAS 74 15.1.5 PRENSA 75 15.2 MARKETING DIGITAL 75 15.2.1 PÁGINA WEB 75 15.2.2 POSICIONAMIENTO EN BUSCADOR 75 15.2.3 REDES SOCIALES 75 15.2.4 MARKETING VIRAL 76 15.2.5 E-MAIL MARKETING 76 15.2.6 RANKEAR PÁGINA 76 15.2.7 BANNER 76 15.3 SERVICIO AL CLIENTE 77 15.4 MERCHANDISING Y MATERIAL P.O.P. 78 15.5 BIG DATA 78 15.6 BENCHMARKING 78 15.7 MARKETING PROMOCIONAL Y DE EVENTOS 78 15.8 MARKETING RESPONSABILIDAD SOCIAL 79 15.9 INBOUND MARKETING 79 15.10 BLENDEL MARKETING 79 15.11 MARKETING EMOCIONAL 79 15.12 MARKETING RELACIONAL 80 16 PROPONER UN PRESUPUESTO ADECUADO PARA EL DISEÑO DEL PLAN DE MERCADEO DEL FILTRO PURIFICADOR Y AHORRADOR DE AGUA PARA LLAVE DE COCINA “PURIFY”. 81 17 BIBLIOGRAFIA 82 18 CONCLUSIONES 84 19 RECOMENDACIONES 85 1 SELECCIÓN Y DEFINICIÓN DEL TEMA DEINVESTIGACIÓN |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://repositorio.utp.edu.co/dspace/bitstream/handle/11059/10187/T658.83%20O74.pdf?isAllowed=y&sequence=1 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
