Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Semiótica de la Marca como herramienta para innovar en pymes de Colombia
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Pulido, Mireya Barón Echeverri, Gabriel J. Lotero |
| Copyright Year | 2016 |
| Abstract | La sociedad mediatica y “multitasking” (Piscitelli, 2009) demanda al empresario tener en cuenta la relacion e impacto de lo que comunica su marca en el entorno. El diseno de estrategias comunicativas on line, y su vinculacion a modelos de consultoria (Pfefferman, N., 2011) se convierte en fortalezas en la comunicacion de la marca de la organizacion (Capriotti, P, 2009). En el texto se exponen los resultados de una investigacion con pequenas y medianas empresas (pymes) de Medellin y Bogota (Colombia),realizada como un estudio cualitativo, que se propone indagar por las capacidades de las organizaciones para la apropiacion de las oportunidades que representa la comunicacion digital. Finalmente, se plantea una propuesta de consultoria a los empresarios de pymes, desde el enfoque que reconoce a la “Empresa como signo y semiosis”, es decir, lo que no se comunica no genera recordacion en el cliente. |
| Starting Page | 119 |
| Ending Page | 129 |
| Page Count | 11 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.37467/gka-revhuman.v5.446 |
| Volume Number | 5 |
| Alternate Webpage(s) | https://journals.epistemopolis.org/index.php/humanidades/article/download/446/56 |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.37467/gka-revhuman.v5.446 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
