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Desigualdade de gênero em ações de marketing das casas noturnas do Vale dos Sinos: um estudo sobre a percepção de mulheres e o processo de auto-empoderamento feminino
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Silva, Flávia Gabriela Fraga Da Silva, Mariana Bragischi Da Machado, Verônica Pasqualin |
| Copyright Year | 2017 |
| Abstract | Este trabalho tem o objetivo de identificar a percepcao de mulheres a respeito de acoes de marketing que oferecem descontos e promocoes para o publico feminino como forma de atrair o publico masculino para festas em casas noturnas da regiao do Vale dos Sinos. Trata-se de uma pesquisa qualitativa de carater exploratoria. Para a coleta de dados, sera utilizada da tecnica do grupo focal. Quanto aos sujeitos de pesquisa, serao escolhidas mulheres de 18 a 30 anos, frequentadoras de casas noturnas da regiao do Vale dos Sinos que oferecem descontos promocionais para mulheres. Por fim, a analise de dados sera feita a partir de analise de conteudo. Os resultados parciais obtidos ate o momento afirmam que, apesar de reconhecerem as acoes de marketing como uma pratica machista e desigualitaria, as mulheres ainda frequentam as festas noturnas. E, como principal argumento, o baixo valor dos ingressos. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://anais.est.edu.br/index.php/genero/article/download/831/536 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
