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A atitude do consumidor no processo de compra de refrigerantes: um estudo da influência das marcas regionais
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Sala, Daniela |
| Copyright Year | 2011 |
| Abstract | O estudo apresenta uma investigacao em torno da atitude do consumidor no processo de compra de refrigerantes de marcas regionais, tambem conhecidas como marcas B. Um panorama do mercado de refrigerantes no Brasil e tracado, mensurando tamanho, caracteristicas, evolucao, estrategias e players deste setor. Um levantamento, a partir de fontes secundarias, apresenta as marcas lideres e regionais que atuam neste mercado, bem como suas respectivas estrategias de atuacao. Tambem apresenta o perfil e aspiracoes do consumidor de baixa renda, publico-alvo principal das marcas regionais. Completando o estudo, uma pesquisa de campo quantitativa e aplicada a uma amostra de 290 consumidores na cidade de Aracatuba, localizada no estado de Sao Paulo. Foram investigados os fatores influenciadores na decisao de compra de refrigerantes, os atributos relevantes para a escolha das marcas de refrigerantes, as marcas mais compradas nesta regiao, frequencia e locais de compra, alem dos mecanismos de mudanca de marca |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://tede2.pucsp.br/bitstream/handle/976/1/Daniela%20Georgina%20Somaio%20Teixeira%20Sala.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
