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Effet du prix sur l'extension de marque : rôle de la similarité, de la familiarité et de l'orientation fonctionnelle ou de prestige de la marque-mère
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Bécheur, Imène Dib, Hayan Valette-Florence, Pierre |
| Copyright Year | 2010 |
| Abstract | L’impact du prix a rarement ete etudie dans un contexte d’extension de marque, surtout en France. Cette recherche examine les effets du prix percu sur l’evaluation de l’extension de marque. Les resultats montrent que le prix percu influence positivement la qualite percue et negativement la valeur percue et l’intention d’achat de l’extension de marque. Par ailleurs, les resultats soulignent les effets moderateurs de la similarite entre l’extension et le produit originel de la marque-mere, de la familiarite a la marque et de l’orientation fonctionnelle ou de prestige de la marque-mere. |
| Starting Page | 179 |
| Ending Page | 210 |
| Page Count | 32 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.3917/maorg.012.0179 |
| Volume Number | 12 |
| Alternate Webpage(s) | http://archives.marketing-trends-congress.com/2008/Materiali/Paper/Fr/Dib_Becheur_ValetteFlorence.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.3917/maorg.012.0179 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
