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Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Romeu, Vivian |
| Copyright Year | 2005 |
| Abstract | El trabajo resulta del analisis del discurso de las imagenes contenidas en la publicidad de Palacio de Hierro, especificamente de las imagenes publicitarias correspondientes a la campana 2002-2003. En el se presenta un modelo de analisis que retoma parte del modelo propuesto por Roland Barthes (nivel denotativo, connotativo e intertextual), anadiendo dos dimensiones mas: la dimension historica o doxastica y la dimension simbolica. El metodo sirve para poner en claro que en el analisis de los mensajes publicitarios subyacen mediaciones cognoscitivas y culturales que activan una determinada interpretacion. En el caso que se presenta, el analisis de las imagenes de la campana 2002-03, se puede constatar que existe una sustitucion de los roles seculares de las feminas por los roles de poder tradicional e historicamente ocupados por el discurso masculino. El objetivo central de este trabajo por tanto es demostrar como y a traves de que elementos del discurso esta sustitucion se realiza, asi como cuales son los significados sociales que se negocian o recrean para lograrlo. El objetivo periferico en cambio consiste en demostrar que el analisis del discurso forma parte de una trilogia de analisis necesaria para describir y explicar las mediaciones concretas que tienen lugar en un tipo de recepcion particular. Palabras clave: G enero, analisis del discurso, Palacio de Hierro, representacion y construccion social del genero, genero y publicidad, medios y mediaciones simbolicas. This work resulted from analyzing images’ discourse from Palacio de Hierro’s advertisement, specifically from ad-images corresponding to 2002-2003 campaign. It presents an analysis model that retakes part of the model proposed by Roland Barthes (denotative level, connotative and intertextual), plus two other dimensions: historic and symbolic. The method serves to make clear that in the analysis of ad-messages, hidden cognitive and cultural mediations activate a fixed interpretation. In this case, campaign’s images analysis shows that there’s a substitution in women’s secular roles for power roles traditionally and historically occupied by masculine discourse. Therefore, the central objective of this work is to demonstrate how and through which elements of discourse is this substitution made, and which are the social meanings that negotiated or recreated for achieving it. A peripheral objective consists in demonstrating that discourse analysis is part of a trilogy of analysis needed for describing and explaining the concrete mediations taking place in a particular kind of reception. Key words: Genre, discourse analysis, Palacio de Hierro , representation and social construction of genre, genre and advertising, media and symbolic mediations. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 2 |
| Alternate Webpage(s) | https://journals.tdl.org/gmjei/index.php/GMJ_EI/article/download/121/118 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
