Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Consumer Behaviour Analysis of Generation Y on the Beer Market in the International Context
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Teichmannová, Aneta |
| Copyright Year | 2017 |
| Abstract | Cilem teto prace je zkoumat věrnost znacce spotřebitelů z Generace Y (narozeni zhruba mezi 1980 – 1995) na ceskem, maďarskem, polskem a slovenskem trhu piva. Konkretně je výzkum zaměřen na zkoumani dopadu demografických ukazatelů na věrnost znacce, vzorce chovani spotřebitelů z Generace Y vykazujici věrnost znacce, prakticke aplikace ctyř-fazoveho vývoje věrnosti znacce a faktorů, ktere přispivaji k vývoji věrnosti znacce. Primarni data byla ziskana pomoci dotaznikoveho setřeni a nasledně analyzovana statistickými testy. Analýza prokazala, že Generace Y nevykazuje znamky věrnosti znacce na trhu piva v zemich Visegradske ctyřky. Spotřebitele z Maďarska vykazovali nejintenzivnějsi znamky věrnosti znacce, naopak Polaci nejmeně intenzivni. Přimý vliv pohlavi a vzdělani na věrnost znacce nebyl prokazan. Věrnost znacce je pozitivně ovlivňovana s rostoucim přijmem a rostouci frekvenci spotřeby. Věrnost znacce spotřebitelů piva z Generace Y se nevyviji podle obecně znamých ctyř fazi. Nejdůležitějsimi faktory, ktere přispivaji k vývoji věrnosti znacce, jsou vlastnosti produktu, vztah mezi znackou a zakaznikem, ztotožněni se se znackou a image znacky. Analýza prokazala existenci ctyř skupin zakazniků na trhu piva – hidden-value seekers, relationships developers, impression makers a function seekers. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://dspace.vsb.cz/bitstream/handle/10084/117980/TEI0015_EKF_N6208_6208T062_2017.pdf?isAllowed=y&sequence=1 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
