Influencia de los costes de marketing en la toma de decisiones: márgenes y resultados

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Sapena, Pablo Alcoy Feliũ, Vicente Mateo Ripoll
Copyright Year	2014
Abstract	La normativa contable relacionada con la asignacion de costes, senala que a un output (bienes y servicios) se asignaran aquellos costes relacionados con su transformacion economica. Esto deja fuera del proceso de asignacion normativo todos los costes relacionados con el area de comercializacion y aquellos costes de administracion, que no esten relacionados de forma directa o indirecta con los bienes obtenidos o los servicios prestados. En el entorno actual de los mercados, los costes de marketing adquieren gran protagonismo llegando en alguna linea de productos de los comercializados en Estados Unidos al 50% de los costes totales y alcanzando conjuntamente el 20% del Producto Nacional Bruto. Para la determinacion de los margenes comerciales, en determinadas empresas, los costes de marketing han venido asignandose de una forma arbitraria a los productos en funcion de una serie de claves de reparto, siendo una muy usual, las unidades fisicas o monetarias vendidas de cada producto. Si continuamos utilizando este enfoque podemos encontrarnos con distorsiones en los margenes y resultados obtenidos relacionados con la rentabilidad de los productos, clientes, mercados, etc. El objetivo de este trabajo es analizar los costes de marketing y la utilizacion de otros objetivos de coste, ademas del relativo al producto, y analizar otras claves de reparto alternativas, sin olvidar la contribucion que el Activity Based Costing (ABC) puede aportar en este tema. Asi, la informacion obtenida nos permitira, desde la perspectiva del Control de Gestion, ayudar a eliminar el riesgo en la toma de decisiones empresariales.
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Page Count	19
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	http://aprendeenlinea.udea.edu.co/revistas/index.php/cont/article/download/24395/19917
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article