Corporate Social Responsibility in der Marketing- und Markenforschung: Ein systematischer Überblick zum aktuellen Stand der empirischen Forschung

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Waßmann, Jan
Copyright Year	2011
Abstract	Die Implementierung einer gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen, auch Corporate Social Responsibility (CSR) genannt, entwickelt sich zunehmend zu einem bedeutenden Managementkonzept der strategischen Unternehmensfuhrung in der Praxis. Von dieser Entwicklung ist insbesondere das Marketing- und Markenmanagement betroffen, da es im Rahmen der CSR eine wichtige Rolle bei der Ausgestaltung des Dialogs mit den Stakeholdern der Unternehmung ubernimmt. Vor diesem Hintergrund sind in der wissenschaftlichen Marketingforschung in den vergangenen 15 Jahren zahlreiche empirische Untersuchungen durchgefuhrt worden mit dem Ziel die Wirkungsweise von CSR-Aktivitaten im Marketingkontext zu erklaren. In der vorliegenden Metastudie werden die wichtigsten Ergebnisse der Forschungsaktivitaten in diesem Bereich komprimiert wiedergegeben und diskutiert, um daraus Handlungsempfehlungen, sowohl fur zukunftige Untersuchungen, als auch fur die Managementpraxis abzuleiten. Hierbei zeigt der systematische Forschungsuberblick uber insgesamt 62 Studien aus einschlagigen internationalen Marketing-Journals, dass sich die empirischen Ergebnisse in diesem Bereich grundsatzlich in sechs Gruppen von Einflussfaktoren einordnen lassen (Produkteigenschaften, Verhalten des Unternehmens, Kommunikationsunterstutzung, wahrgenommener Fit, Markenimage und Konsumenteneigenschaften). Die Mehrheit der Studien untersucht dabei den Einfluss unterschiedlicher Variablen des wahrgenommenen Fits (z.B der Fit von CSR-Aktivitat und Marke) oder Verhaltensweisen des Unternehmens auf die Einstellung gegenuber der Marke. Der uberwiegende Teil der Studien entstand in den USA. Zudem handelt es sich bei der Art der Studien mehrheitlich um experimentelle Forschungsdesigns mit geringer externer Validitat. Die vorliegende Arbeit diskutiert daher diese und weitere Limitationen der Untersuchungen im Hinblick auf eine generelle Ubertragbarkeit der Erkenntnisse auf die Praxis.
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	https://www.econstor.eu/bitstream/10419/48673/1/663640199.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article