Las marcas, la denominación de origen y la región de origen: ¿Qué estrategias de marketing en la globalización de la industria tequilera?

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Girón, Víctor Manuel Castillo Coleho, Alfredo M. Ramírez, Suhey Ayala
Copyright Year	2016
Abstract	El objetivo de este trabajo consiste en explicar la interaccion entre las marcas, la denominacion de origen y la region de origen en la industria del tequila, dimensiones generalmente poco estudiadas en la literatura academica y en el area de los negocios. En primer lugar, desde una perspectiva teorica, subrayamos la funcion y el interes por las marcas y proponemos un marco conceptual que acentua las principales concordancias entre esos tres conceptos. En segundo lugar explicamos la funcion de las marcas en la industria del tequila y la manera en que influyen en las estrategias de las empresas a escala tanto nacional como internacional. En la parte final, de acuerdo con nuestro “marco conceptual”, se sugieren algunas implicaciones en terminos de empresas y de politica economica, particularmente en lo que se corresponde con la politica publi-promocional.
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Page Count	20
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	http://revistascientificas.udg.mx/index.php/MYN/article/download/5008/4678
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article