Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
Estudo Qualitativo Nas Incubadoras Do Meio-oeste Catarinense Sobre Orientação Empreendedora, Capacidades Mercadológicas E Desempenho
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Carvalho, Carlos Eduardo Listone, Ana Lúcia Behrend |
| Copyright Year | 2014 |
| Abstract | Considerando a importância do comportamento estrategico para o desempenho e a sustentabilidade das firmas, bem como a importância do empreendedorismo vinculado as incubadoras, este trabalho esta inserido em um projeto integrador vinculado ao Mestrado Profissional em Administracao da Unoesc, que busca entender os antecedentes do desempenho em pequenas empresas. Entender o relacionamento entre a orientacao empreendedora de empresas incubadas com o seu desempenho, sendo esse relacionamento mediado pelas capacidades mercadologicas de seus gestores, e um objetivo de longo prazo e, para tal, este trabalho contribui ao procurar entender a percepcao dos gestores das incubadoras da regiao do Meio-Oeste catarinense sobre o relacionamento entre orientacao empreendedora, capacidades mercadologicas e desempenho empresarial nas empresas que estao sob a sua orientacao. Orientacao empreendedora foi vista como acao inovadora, aceitacao do risco, proatividade, autonomia e agressividade competitiva, enquanto o conceito de capacidades mercadologicas utilizado abrange o conhecimento sobre o consumidor e competidores, a integracao de atividades de marketing e a habilidade de segmentar e atingir mercados, de estabelecimento de precos, de realizar publicidade e propaganda e de percepcao dos mercados. O estudo tambem realizou levantamento sobre as iniciativas de incubacao de empresas no mundo, no Brasil, e especialmente na regiao, caracterizando o Polo de Inovacao Vale do Rio do Peixe (Inovale). Os sujeitos da amostra foram os gestores da incubadoras Incubadora Tecnologica (ITL), de Luzerna e Tecnovale, de Joacaba, ambas do Meio-Oeste do Estado de Santa Catarina. Foram entrevistados os dois gestores das incubadoras da regiao. Em relacao aos resultados, quanto aos potenciais indicadores a serem utilizados em pesquisas com empresas incubadas, identificou-se um conjunto de cinco eixos de avaliacao: eixo comercial, englobando vendas, material de comunicacao e rede de relacoes; eixo de gestao, envolvendo plano de negocios, sistema de gestao, relacionamento com o cliente, capacitacao e desenvolvimento e foco de atuacao na empresa; eixo de tecnologia; eixo de financas, que envolve o equilibrio financeiro e a capacidade da empresa de captar recursos e de atrair participacao de capital de terceiros; e eixo empreendedor, que envolve a qualidade e o plano de vida do empreendedor. Em relacao as capacidades mercadologicas, os respondentes concordaram com as categorias propostas e mencionaram que para avaliar cada categoria seria necessario identificar atitudes e/ou acoes nas empresas incubadas que indiquem a presenca desses conhecimentos e habilidades. Os resultados relacionados a orientacao empreendedora demonstram que os entrevistados concordam parcialmente com as categorias propostas, com excecao da categoria agressividade competitiva, para a qual foi sugerida a expressao competitividade. Com os resultados deste estudo se pretende refinar um instrumento de coleta de dados quantitativo para a aplicacao diretamente com os empresarios hospedados em incubadoras. Palavras-chave: Orientacao empreendedora. Capacidades mercadologicas. Desempenho. |
| Starting Page | 203 |
| Ending Page | 203 |
| Page Count | 1 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://editora.unoesc.edu.br/index.php/siepe/article/download/5382/2878 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
