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Impacto de las actividades de green marketing, la contribución al proceso de creación de valor de marca y el impacto en la intención de compra en el sector tecnológico empresarial en Bogotá.
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Ortega, Jorge Marín, Oscar Moya |
| Copyright Year | 2016 |
| Abstract | En los anos recientes, las empresas del sector tecnologico han implementado diversas estrategias de marketing medio ambiental con distintos fines, ya sean con la intencion de ser aceptadas social-mente, obtener legitimidad social o simplemente generar un valor agregado en un mercado tan competitivo y cambiante como el actual. De esta forma este trabajo busca conocer las estrategias de Marketing Green desarrolladas por las empresas del sector de tecnologia (especificamente fabricantes de computadores personales) en Colombia, el aporte que realizan a la creacion de valor de marca y el efecto que tienen en los consumidores al momento de la intension de compra ambientalmente responsable. La investigacion fue de tipo cuantitativa, para asi poder medir la percepcion de las personas acerca de las estrategias ambientales en el sector tecnologico, se realizaron encuestas con un cuestionario estructurado, en personas de los estratos socio economicos del 3 al 6 residentes en la ciudad de Bogota. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/2490/D%C3%ADazortegajorge.pdf?isAllowed=y&sequence=2 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |