Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
The Influence of Celebrity Endorsement on Advertising Effectiveness and Brand Image
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Богарт, Хемфри |
| Copyright Year | 2013 |
| Abstract | Резиме: Ангажовање познатих личности у оглашавању брендова је веома популарна стратегија међу маркетарима. Ова пракса се користи већ читав век, а њена популарност константно расте. Интензивно коришћење ове стратегије се првобитно заснива на претпоставци да ће се позитиван имиџ и одређене личне карактеристике пренети са познате личности на брендове. У овом раду су представљене четири основне теорије, односно модела, о ангажовању познатих личности у оглашавању брендова: модел кредибилитета извора, модел атрактивности извора, модел трансфера значења, модел подударности познате личности и бренда.Ови модели су били основа за већину истраживања у овој области. Поред тога, дат је преглед досадашњих студија о утицају ове стратегије на ефективност оглашавања и имиџ бренда. Генерално, истраживања су пружила доказе да ангажовање познатих личности у оглашавању продукује значајно повољније реакције потрошача (виши ниво пажње, бољи опозив поруке и имена бренда, повољније ставове и куповне намере итд.), у односу на ангажовање непознатих личности. Кључне речи: бренд, позната личност, оглашавање, индосирање, потрошач. JEL класификација: М31, М37. Summary: Brand advertising by using celebrity endorsement is a very popular strategy among marketers. This practice has been used for almost a century and its popularity has been constantly growing. Frequent use of this strategy is based on the assumption that the positive image and certain personal characteristics will be transferred from a celebrity to a brand. In this paper, we have presented four basic theories/models relating to the involvement of celebrities in brand advertising: the source credibility model, the source attractiveness model, the meaning transfer model, and celebrity/product fit model. These four models are the basis for most of the research in this area. In addition, the review of previous studies on the impact of this strategy on the effectiveness of advertising and brand image has been presented. Generally, studies have provided the evidence that the involvement of a celebrity in advertising produces significantly more favourable consumer reactions (higher level of attention, the better recall of the message and brand name, more favourable attitudes and purchase intentions etc.), as opposed to the involvement of an unknown person in advertising. Кеy words: brand, celebrity, advertising, endorsement, consumer. JEL classification: М31, М37. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://doisrpska.nub.rs/index.php/zrefis/article/download/790/744 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
