Da mesa à rua: o discurso publicitário como guia de conduta e de práticas sociais através do jornal das moças, entre 1945 e 1965

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Sasaki, Silvia Midori
Copyright Year	2009
Abstract	Na construção do imaginário social das décadas de 1940 a 1960, as peças publicitárias veiculadas em periódicos como o Jornal das Moças, tiveram grande importância na inserção de práticas cotidianas, tanto no âmbito privado quanto no público, focados nos interesses da família nuclear. Através da análise de tais propagandas, é possível investigar as relações de gênero, localizando não somente os estereótipos condutores do papel feminino, mas também a construção do papel masculino no período abordado. Através da pesquisa quantitativa, é possível investigar a repetição de tais peças, evidenciando os interesses engendrados pelo periódico em questão. Tendo a análise do discurso e da semiótica como metodologia, a investigação imagética e textual evidencia a construção de identidades através do consumo, onde o ter também significa ser, demarcandose claramente os ideais de conduta femininos em relação aos masculinos. Voltados para a higiene, cosmética, comportamento e hábitos, as publicidades veiculadas vão muito além do consumo, engendrando percepções e guiando condutas sociais. Assim, através das diferenciações das propagandas entre as décadas abordadas, é possível analisar as modificações temporais aos discursos de gênero e identidades, construídas a partir da veiculação e repetição de produtos que, conforme os discursos, também necessitam de certa conduta esperada em seus usos.
File Format	PDF HTM / HTML
DOI	10.4025/4cih.pphuem.691
Alternate Webpage(s)	http://www.pph.uem.br/cih/anais/trabalhos/691.pdf
Alternate Webpage(s)	https://doi.org/10.4025/4cih.pphuem.691
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article