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La Cibercampaña en Castilla y León. Elecciones Autonómicas, 2015.
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Redondo, Raquel Quevedo |
| Copyright Year | 2017 |
| Abstract | A pesar de que las caracteristicas demograficas de Castilla y Leon la presentan como una de las regiones mas envejecidas de Europa, el dato solo hace que conferir interes al objetivo de analizar el despliegue de herramientas demostrado por los diferentes partidos en la campana digital de unas elecciones particulares: las autonomicas de 2015. Con la intencion de ofrecer la que quiza sea la revision mas exhaustiva realizada hasta la fecha sobre esa vertiente (al menos, en lo que respecta al caso espanol), el libro que en perfecta simbiosis coordinan el Catedratico de Periodismo Jose Luis Dader y la profesora Eva Campos profundiza en la disposicion a combinar el uso de las tradicionales estrategias de comunicacion con otras de nuevo surgimiento, adentrandose en una suerte de experimento ciberpolitico que comienza con una minuciosa observacion del campo de actuacion. En el primero de los siete capitulos que componen la obra, Dader se encarga de describir el escenario que hibrida lo digital para introducir el objeto de estudio. Lo hace, ademas, con una frase de comienzo clara, certeramente honesta, que enfoca a la realidad sobre la que se asienta la propuesta: “las campanas electorales online han sido hasta hace poco un complemento mas impactante que efectivo en la lucha de los actores politicos por la captacion de la opinion publica y la movilizacion del electorado” (p.11). A partir de esta afirmacion, una vez delineadas las habituales circunstancias de desaprovechamiento de oportunidades, se abre paso la disertacion que apoya buena parte de su sentido en la metafora de Vaccari (2010) sobre el carpintero y el martillo, con el proposito de recordar al lector que lo importante no es tanto el uso de la herramienta como el conocimiento y la voluntad abierta con que debe manejarse. A fin de obtener mas informacion sobre esta en la coyuntura especifica de la region castellano y leonesa, se justifica la necesidad de superar la mera contemplacion de las plataformas virtuales desplegadas por PP, PSOE, IU, UPL, UPyD, Ciudadanos y Podemos, e indagar en su coordinacion y motivaciones, en el como y el por que, a traves del metodo cualitativo de las entrevistas en profundidad. La aproximacion a lo que los autores denominan gestion computacional de campana comienza, en primer lugar y tras una oportuna contextualizacion historica a cargo del profesor Jose Vidal Pelaz, con el examen de la red social de uso mas extendido, asi como de las webs de las agrupaciones politicas mencionadas y de la planificacion y utillaje cibernetico que rigen cada estrategia. Una vez completada esta fase, la descripcion de la logistica explicada por los responsables de cada formacion consuma el proceso de acuerdo a las explicaciones que Muniz y Ballesteros detallan con ceremonioso escrupulo en el apartado metodologico. Especialmente enriquecedora resulta la descripcion del procedimiento seguido para analizar el uso y contenidos electorales en Facebook, donde se codifica desde la importancia y contenido tematico de las publicaciones hasta la aplicacion de encuadres noticiosos y grado de compromiso politico que forjan los posts. Todo por dar forma a una obra colectiva que exige esfuerzo y generosidad a partes iguales, a tenor de que en el terreno por el que los autores pisan la evolucion es constante y los resultados, desde mucho antes de la publicacion del libro, susceptibles de variacion. No en vano asi lo advierten dos integrantes del nucleo investigador, Marta Redondo y Dafne Calvo, al subrayar la conveniencia de plantear estudios diacronicos que prueben la hipotesis de la variabilidad, incidiendo en la cuestion de que las formaciones del ambito seleccionado no suelen contar con manuales de estilo especificos de cibercampanas. En concreto, Calvo y Redondo pormenorizan las estrategias de comunicacion online desde la coherencia que exige la presentacion de todo analisis descriptivo y sintesis del relato de los community managers entrevistados, sin obviar que en buena parte de las ocasiones estos ocupan un cargo dentro de los propios partidos, o bien son afiliados con un perfil mas politico que tecnico. Sea como sea, lo cierto es que la heterogeneidad en la composicion de los equipos encargados de la comunicacion digital electoral no impide la emision de mensajes mas o menos analogos al discurso de las bases, evitando asi generar ambiguos “reinos de taifas comunicativos” (p. 55) que en caso de existir habrian podido minar la maxima precision de la investigacion. De la lectura en conjunto se infiere que, por encima de las dudas que los responsables de redes en los partidos manifiestan sobre la utilidad de las tecnicas aplicadas, la mayoria entiende hoy inexcusable trabajar la presencia online y el control de las herramientas. De ellos, solo unos pocos parecen percatarse de lo acuciante de crear un mayor numero de contenidos propios y de reforzar el compromiso politico 2.0 entre candidatos y usuarios, sin embargo, la modernizacion de las campanas es un hecho que sugiere un futuro cada vez menos pendiente del votante cautivo. Tal como se indica en el capitulo dedicado a las webs, en el plano castellano y leones (y no solo en este) existen multiples desafios y problemas que requieren respuesta antes siquiera de atreverse a mencionar el conocido “efecto Obama”. No obstante, el estudio permite concluir que el camino hacia la efectividad y el mayor aprovechamiento de las estrategias de cibercampana es el correcto, y que si bien los resultados son mejorables, el ponerlos en relacion con el particular contexto sociodemografico de Castilla y Leon hace pensar en un panorama sobradamente esperanzador. En definitiva, el libro resenado sirve para acometer en menos de cien paginas un nuevo acercamiento al funcionamiento del “martillo”, pero sobre todo, para ahondar en la coordinacion estrategica que determina su movimiento. Un movimiento ya, a todas luces, imparable. |
| Starting Page | 311 |
| Ending Page | 313 |
| Page Count | 3 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.7203/rd.v1i3.103 |
| Volume Number | 1 |
| Alternate Webpage(s) | https://revistadigitos.com/index.php/digitos/article/download/103/51 |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.7203/rd.v1i3.103 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
