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Effets De La Lisibilité Du Texte Et De L'image Sur L'efficacité Du Message Publicitaire*
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Gélinas-Chebat, Claire Chebat, J. Landry, Annick |
| Copyright Year | 1996 |
| Abstract | Dans le domaine de la publicite, le modele de Petty et Cacioppo (1979) est encore largement reconnu pour tenter d’expliquer les processus de persuasion et de changements d’attitude du consommateur. Ce modele ne tient pas compte du degre d’elaboration cognitive du message par le recepteur ce que vient resoudre le modele de Mick (1992). Nous tentons d’etablir des liens entre ces deux modeles a partir d’une recherche exploratoire portant sur les effets de lisibilite d’un texte et d’une image publicitaire.Nous avons mesure les effets de la manipulation de certaines variables (niveaux d’implication, niveaux de lisibilite d’un texte et niveaux de lisibilite d’une representation picturale du message publicitaire) sur le changement d’attitude, la memorisation et la comprehension du message publicitaire. Nos resultats montrent que nos hypotheses se sont revelees justes sous implication forte, mais les modeles ne permettent pas de predire le comportement du consommateur, en particulier la comprehension, sous implication faible. |
| Starting Page | 185 |
| Ending Page | 204 |
| Page Count | 20 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.7202/603131ar |
| Volume Number | 25 |
| Alternate Webpage(s) | https://www.erudit.org/en/journals/rql/1996-v25-n1-rql2944/603131ar.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://www.erudit.org/fr/revues/rql/1996-v25-n1-rql2944/603131ar.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.7202/603131ar |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
