Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
Tüketi̇ci̇leri̇n Mobi̇l Pazarlama Faali̇yetleri̇ni̇ Beni̇msemesi̇: Üni̇versi̇te Öğrenci̇leri̇ Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Yüce, Yrd. Doç. Dr. Alpaslan Deniz, Arş. Gör. Arzu Gödekmerdan, Arş. Gör. Leyla |
| Copyright Year | 2012 |
| Abstract | Bu arastirmada tuketicilerin mobil pazarlama faaliyetlerini benimsemesinde etkili olan faktorleri belirlemek amaclanmistir. Bu dogrultuda Marmara Universitesinde okuyan ogrencilere anket calismasi yapilmistir. Elde edilen Verilerin analizinde tanimlayici istatistikler, dogrulayici faktor analizi ve Path analizi kullanilmistir. Analiz Sonuclarina gore tuketicilerin yenilikcilik duzeyleri mobil reklamlarla ilgili var olan bilgilerini; bilgi edinme davranislari ise bu reklamlara yonelik tutumlarini etkilemektedir. Ayrica tuketicilerin var olan bilgi duzeyleri, mobil reklamlara yonelik tutumlari ve algiladiklari faydan bu reklamlari benimsemelerini etkilemektedir |
| Starting Page | 181 |
| Ending Page | 198 |
| Page Count | 18 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 17 |
| Alternate Webpage(s) | http://dergipark.gov.tr/download/article-file/194429 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |