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Como a cervejaria Brahma constrói seu discurso: uma análise semiótica da campanha "Quando você se sente"
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Costa, Paloma Mandaji, Carolina Fernandes |
| Copyright Year | 2019 |
| Abstract | Este trabalho parte de uma inquietacao inicial considerando a comunicacao no estabelecimento de vinculos entre instituicao e publicos, bem como sua atuacao na construcao de uma marca. Assim, o objetivo sera o de analisar a Campanha “Quando voce se sente, isso pede Brahma”, da cervejaria Brahma (2017), que apresenta a narrativa de funcionarios reais da organizacao em audiovisuais para TV e redes sociais, articulando para isso os conceitos de marca, narrativa e interacao, atraves da semiotica discursiva. Os aportes teoricos que construiram essa metodologia qualitativa foram os conceitos de semiotica discursiva de Greimas (1976) e o pensamento de Andrea Semprini (2010) sobre semiotica discursiva da marca. Concluiu-se que a utilizacao dos sujeitos, elementos sonoros e figuras de reconhecimento do publico apontam para um discurso de autoridade em relacao a producao de cerveja como efeitos de sentido propostos pela marca. |
| Starting Page | 40 |
| Ending Page | 49 |
| Page Count | 10 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.3895/rde.v9n15.9180 |
| Volume Number | 9 |
| Alternate Webpage(s) | https://periodicos.utfpr.edu.br/de/article/download/9180/5977 |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.3895/rde.v9n15.9180 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
