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Re-lanzamiento Del Toyota Corolla
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Torres, Saavedra Luis, José |
| Copyright Year | 2010 |
| Abstract | El caso refleja la dinamica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generacion de su modelo Corolla, frente a una situacion de expansion del mercado, con caidas en su participacion, luego de un largo periodo como lider. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situacion del mercado y la percepcion de los consumidores. El estudiante debe someter a discusion las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicacion mas localista, con fuerte enfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota. |
| Starting Page | 197 |
| Ending Page | 209 |
| Page Count | 13 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.1016/S0123-5923(10)70142-X |
| Volume Number | 26 |
| Alternate Webpage(s) | http://www.scielo.unal.edu.co/pdf/eg/v26n117/v26n117a11.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/download/387/pdf/ |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.1016/S0123-5923%2810%2970142-X |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |