Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
Gis-tehnologies in Geomarket and Geodemographic Researches of Network Retail
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Popkova, Lubov Kazakov, Stanislav G. Gololobova, A. V. |
| Copyright Year | 2013 |
| Abstract | In this work we see the analysis of territorial organization of a network retail in Kursk. One of the factors influencing success the retail business is the accounting of spatial distribution of buyers as well as suppliers. Two key concepts follow from this idea: "geo-demand" and "geo-competition". Main objective of research was the development of a technique of border definition for new supermarkets by means of GIS. This technique represents sequence of the following operations: first it is necessary to carry out the geodemand analysis for finding of potential clients; secondly, the geo-competition is analyzed, the trade zones of competing shops are defined; thirdly, potential places of new supermarkets localization are defined by results combination of two previous steps. Введение Многолетний практический опыт использования геомаркетинговых исследований доказывает, что география играет ключевую роль в успехе бизнеса. В секторе розничной торговли, для которого в отечественной науке уже утвердился англицизм "ритейл", выбор места для нового предприятия является основополагающим решением, поскольку даже небольшая ошибка в этом вопросе способна многократно увеличить финансовые риски. В 80-90-е годы большинство ритейлеров во всем мире при выборе местоположения строительства новой торговой точки опирались на методы «интуитивного выбора», «контрольного листа» и «метод аналогий». Интуитивный выбор, считающийся наиболее простым методом пространственного анализа, заключается в принятии решения менеджером компании преимущественно на основе интуиции, после посещения потенциальных участков под строительство. При кажущейся простоте, этот метод не должен быть недооцененным, так как интуиция опытного менеджера, подкрепленная опытом, является весомым фактором при принятии решения. В экономической географии этот метод хорошо известен как "экспертная оценка". Однако очевидно, что данный метод является субъективным и затратным по времени, так как часто осложняется противоречиями, возникающими среди людей, принимающих решения, а также увеличением числа факторов, влияющих на выбор участка. Метод контрольного листа, наиболее подходящий для предварительного отбора потенциальных площадок под строительство торгового объекта, представляет собой набор процедур по оценке местоположения торгового объекта относительно заданных параметров, таких как, например: структура и размер потенциальной торговой зоны, плотность транспортных потоков, удобство подъездных путей, близость конкурентов и т.д. Для принятия решения о выборе наиболее удачных, по мнению экспертов, площадок потенциальные варианты оцениваются путем взвешивания параметров и дальнейшего ранжирования объектов по взвешенным параметрам. Простота и относительная дешевизна данного метода делают его одним из наиболее распространенных методов по принятию решений как в Европе, так и в Северной Америке. Аналоговый подход заключается в том, чтобы рассчитать возможный объем продаж нового объекта путем сравнения (аналогии) с другим торговым объектом, зачастую той же торговой сети, имеющим схожие характеристики, местоположение и торговую зону. Эксперты путем проведения опросов посетителей (наиболее часто) или с помощью регрессивного моделирования (редко) выясняют факторы, влияющие на прибыльность торговой точки, являющейся объектом сравнения. Затем потенциальные площадки под строительство магазина сравниваются с учетом выявленных факторов. Успех такого метода в значительной мере зависит от возможности найти подобный объект для сравнения. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.24057/2414-9179-2013-1-19-60-65 |
| Alternate Webpage(s) | http://intercarto.msu.ru/jour/articles/article42.pdf |
| Alternate Webpage(s) | http://gisgeo.org/assets/files/ic2014_Kazakov.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.24057/2414-9179-2013-1-19-60-65 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
