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Repenser le marketing à l'ère du numérique
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Giannelloni, Jean-Luc Jean-Luc Tissier-Desbordes, Élisabeth |
| Copyright Year | 2014 |
| Abstract | Le marketing devient digital. Depuis une vingtaine d’années, le marketing a intégré dans ses pratiques les évolutions numériques. De nombreuses appellations ont vu le jour ; on a parlé de webmarketing avec l’arrivée des sites internet, de marketing online, de cybermarketing, puis aujourd’hui de marketing digital, intégrant tous les outils numériques, du site web au mobile, en passant par les blogs ou réseaux sociaux. Des ouvrages spécialisés ont vu le jour, et les manuels de marketing ont le plus souvent intégré un chapitre dédié au marketing digital. Mais est-ce suffisant ? L’avènement du numérique ne remet-il pas en cause les concepts marketing ? Que changet-il dans les organisations, à la fois en terme de pratiques et de structures ? Qui gère et analyse les données issues du Big Data ou le CRM ? Les services marketing ou informatiques ? « Un des défis à relever pour l’organisation est de concevoir le numérique comme une partie intégrante de l’organisation de l’entreprise et non comme un univers à part qui serait le marketing digital », écrivait Bernard Pras dans le dernier numéro de Décisions Marketing (p. 8). Mais comment intégrer le marketing digital dans les organisations sans repenser le marketing et les concepts qui le sous-tendent ? |
| Starting Page | 5 |
| Ending Page | 8 |
| Page Count | 4 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.7193/dm.073.05.08 |
| Alternate Webpage(s) | http://www.editions-ems.fr//images/emscatalogue/revues/edito_DM73_edito.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.7193/dm.073.05.08 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
