Evaluación del marketing mix de la campaña “Lava, Tapa, Voltea, Tira” en comunidades rurales de Tabasco, México

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Bautista, Cynthia Selene Ramón Yabur, Rafael Gerardo Arroyo
Copyright Year	2017
Abstract	Objetivo: Evaluar el componente mercadologico de la campana “Lava, Tapa, Voltea, Tira” (LTVT) en comunidades rurales de Tabasco, Mexico. Materiales y metodos: La investigacion consto de dos fases: analisis documental, y trabajo de campo. Se realizo un muestreo no probabilistico, con participantes voluntarios residentes de municipios con alto riesgo de transmision y mayor incidencia de casos positivos de dengue (2014-2016). Resultados: Se identifico como amenaza de la campana LTVT la falta de agua intradomiciliaria, la principal fortaleza es la difusion a nivel nacional, inclusive en lengua indigena. En el trabajo de campo, se observo que las viviendas encuestadas llevan a cabo las acciones anticipatorias de la campana: lavar (97%), tapar (92%), voltear (91%) y tirar (91%). El 74% de los participantes demostro poseer conocimientos acerca de la transmision, el 82% aseguro identificar los sintomas, 87% indico conocer las complicaciones, 91% refirio saber el tratamiento y 89% senalo las medidas de prevencion del dengue. Respecto al analisis del marketing mix, en el componente “promocion” el 96% de los encuestados reconocio la imagen de la campana, resultando entendible (57%), atractiva (59%), identificable (54%) y motivadora (49%) para la mayor parte de los participantes. El canal de difusion de mayor impacto fueron los talleres comunitarios (38%) proporcionados por las Unidades de Salud. En relacion al “producto” esperado el 52% de los participantes menciono “Lavar” periodicamente con jabon y cepillo los contenedores, 50% “Tapa” recipientes u objetos que puedan almacenar agua, el 55% “Voltea” los contenedores de uso poco frecuente y 54% “Tira” botellas, latas, llantas y objetos que pueden acumular agua. Conclusiones: La dispersion poblacional y el rezago social dificultan la transmision del mensaje, sin embargo, mediante las Unidades de Salud las comunidades rurales tienen conocimiento de las acciones anticipatorias de la campana.
Starting Page	153
Ending Page	162
Page Count	10
File Format	PDF HTM / HTML
DOI	10.19136/hs.a16n3.1782
Alternate Webpage(s)	http://revistas.ujat.mx/index.php/horizonte/article/download/1782/pdf
Alternate Webpage(s)	https://doi.org/10.19136/hs.a16n3.1782
Volume Number	16
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article