La Segmentación Del Mercado Por El Criterio Psicográfico: Un Ensayo Teórico Sobre Los Principales Enfoques Psicográficos Y Su Relación Con Los Criterios De Comportamiento

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Ciribeli, João Paulo Miquelito, Samuel
Copyright Year	2015
Abstract	Este articulo consiste en un ensayo teorico que tiene como objetivo general identificar y analizar las caracteristicas mas llamativas del criterio de segmentacion de mercado a traves del criterio psicografico, asi como establecer un paralelo entre la segmentacion por comportamiento. En cuanto a la metodologia empleada, se utilizo un estudio exploratorio y bibliografico (de datos secundarios). Entre los criterios para la segmentacion del mercado o psicografico se distinguen tres variables: la personalidad, la actitud y el estilo de vida que se mezclan (y hasta cierto punto se confunden) con los criterios de la segmentacion de comportamiento. La personalidad es un conjunto de caracteristicas psicologicas que influyen directamente en el camino de la vida. A su vez, la actitud se forma a partir de su informacion y de experiencias, una evaluacion general de todo lo que le rodea. El estilo de vida es como la persona se comporta ante la sociedad, como escoge gastar su tiempo, dinero, esfuerzo, o sus opciones. Tambien se observa que las variables: personalidad, actitud y estilo de vida pueden (hasta cierto punto) ser adoptadas tanto en la segmentacion por comportamiento en el psicografico, lo que los diferencia es la perspectiva adoptada por el investigador o gestor. La segmentacion psicografica es de caracter afectivo, y cuando es asociada con otros criterios de segmentacion (geografica, de comportamiento, demograficos, etc.), se convierte en una herramienta importante para la correcta adaptacion del mix de marketing (precio, plaza, promocion y producto) junto al publico - objetivo, es decir, permite a la empresa posicionar de forma mas coherente su producto en el mercado.
Starting Page	33
Ending Page	50
Page Count	18
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	19
Alternate Webpage(s)	https://www.redalyc.org/pdf/3579/357938586002.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article