NDLI: The Influence of Marketing Mix on the Decision to Purchase Martabak “setiabudi” Pak Man Semarang

Please wait, while we are loading the content...

The Influence of Marketing Mix on the Decision to Purchase Martabak “setiabudi” Pak Man Semarang

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Daryanto, Leo Hedi Hasiholan, Leonardo Budi
Copyright Year	2019
Abstract	Penelitian ini dilatar belakangi oleh sebuah perusahaan makananyang mengalami pertumbuhan dengan rangking nilai terbawah pada industri makanan tanggal 2 Agustus 2018 dengan nilai pertumbuhan 27,93%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran Martabak Setiabudi “Pak Man” terhadap keputusan pembelian konsumen Martabak Setiabudi “Pak Man”. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian berupa studi deskriptif dan studi kausal. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen Martabak Setiabudi “Pak Man” yang membeli produk Martabak Setiabudi “Pak Man” Semarang. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis accidental sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Martabak Setiabudi “Pak Man”. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial terdapat satu variabel bebas yang berpengaruh signifikan, yaitu harga. Sedangkan tiga variabel bebas lainnya yaitu produk, tempat, dan promosi tidak berpengaruh signifikan. Dari hasil perhitungan diketahui bauran pemasaran berkontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 58%, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain selain bauran pemasaran. Kata Kunci : Bauran Pemasaran , Keputusan Pembelian, Industri Makanan
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	5
Alternate Webpage(s)	http://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/download/1281/1248
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article

Central Library (ISO-9001:2015 Certified)
Indian Institute of Technology Kharagpur
Kharagpur, West Bengal, India | PIN - 721302

See location in the Map
03222 282435
Mail: support@ndl.gov.in

Sl.	Authority	Responsibilities	Communication Details
1	Ministry of Education (GoI), Department of Higher Education	Sanctioning Authority	https://www.education.gov.in/ict-initiatives
2	Indian Institute of Technology Kharagpur	Host Institute of the Project: The host institute of the project is responsible for providing infrastructure support and hosting the project	https://www.iitkgp.ac.in
3	National Digital Library of India Office, Indian Institute of Technology Kharagpur	The administrative and infrastructural headquarters of the project	Dr. B. Sutradhar bsutra@ndl.gov.in
4	Project PI / Joint PI	Principal Investigator and Joint Principal Investigators of the project	Dr. B. Sutradhar bsutra@ndl.gov.in Prof. Saswat Chakrabarti will be added soon
5	Website/Portal (Helpdesk)	Queries regarding NDLI and its services	support@ndl.gov.in
6	Contents and Copyright Issues	Queries related to content curation and copyright issues	content@ndl.gov.in
7	National Digital Library of India Club (NDLI Club)	Queries related to NDLI Club formation, support, user awareness program, seminar/symposium, collaboration, social media, promotion, and outreach	clubsupport@ndl.gov.in
8	Digital Preservation Centre (DPC)	Assistance with digitizing and archiving copyright-free printed books	dpc@ndl.gov.in
9	IDR Setup or Support	Queries related to establishment and support of Institutional Digital Repository (IDR) and IDR workshops	idr@ndl.gov.in