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A representatividade na comunicação: o papel do negro na publicidade brasileira
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Junior, Gilberto Michelin |
| Copyright Year | 2019 |
| Abstract | A presente monografia tem como objetivo abordar aspectos referentes a percepcao dos consumidores brasileiros quanto a presenca do negro na publicidade do Pais, analisando as causas e beneficios que isso pode trazer, tanto socialmente, quanto comercialmente. Para isso, foi efetuado o levantamento bibliografico exploratorio e qualitativo que colabora com o tema, junto com a realizacao de entrevistas semiestruturadas com consumidores brancos, negros e pardos para entender suas percepcoes a respeito da questao. Buscou-se entender como e se os consumidores percebem a presenca do negro na publicidade brasileira, descobrir se as pessoas diferenciam os protagonistas pela cor da pele, investigar a representatividade como gatilho de inclusao social e de vendas e entender porque a publicidade nao utiliza tantos negros quanto existem na distribuicao etnica do Pais. A partir dos levantamentos, foi possivel se perceber que os consumidores se conectam muito mais com situacoes e emocoes do que com a etnia dos personagens, que a utilizacao da representatividade social deve ser autentica, especialmente porque os negros esperam que as marcas respeitem a diversidade de seus consumidores (sic). |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://repositorio.ucs.br/xmlui/bitstream/handle/11338/5527/TCC%20Gilberto%20Michelin%20J%C3%BAnior.pdf?isAllowed=y&sequence=1 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
