Alcances E Limites Da Publicidade Sob a Perspectiva Da Teoria Social De Niklas Luhmann

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Drigo, Maria Ogécia
Copyright Year	2016
Abstract	Este artigo tem como contexto a publicidade e o pensamento comunicacional e objetiva avaliar os alcances e limites da publicidade, no contexto contemporâneo, sob a perspectiva da Teoria Social de Niklas Luhmann, a qual permite o redimensionamento da relacao entre comunicacao e sociedade, bem como da nocao de representacao, colocando-se, portanto, na contramao de teorias da comunicacao bem assentadas na area da comunicacao. Para tanto, apresentam-se reflexoes sobre a publicidade na confluencia do pensamento comunicacional e aspectos da teoria mencionada, com enfase no conceito de heterorreferencia, seguido de exemplos envolvendo o sistema das marcas e a publicidade. A importância desse artigo esta na possibilidade de repensar a publicidade e seus atributos em funcao do fluxo das diversas correntes do pensamento comunicacional estabelecidas.PALAVRAS-CHAVE: Publicidade. Pensamento Comunicacional. Niklas Luhmann. Autopoiese. Heterorreferencia. ABSTRACTAs its context, the present paper addresses advertising and the communicational thought, and it aims to assess both the scopes and limits of advertising, within the contemporaneous context, in the perspective of Niklas Luhmann Social Theory, which allows redimensioning both the relation between communication and society and of the notion of representation, therefore, counterposing the well-established communication theories within the communicational universe. Thereto, one presents reflections on advertising at the confluence of the communicational thought and some aspects of the referred theory, with an emphasis on the concept of heteroreference, followed by examples that involve the trademark system and advertising. The importance of the present paper lies upon the possibility of reconceiving* advertising and its attributes, in relation to the flux of several already established lines of communicational thought. KEYWORDS: Averstising. Communicational thought. Niklas Luhmann. Autopoiesis. Heteroreference. RESUMENEste articulo abarca en su contexto la publicidad y el pensamiento comunicacional y tiene como objetivo evaluar los alcances y limites de la publicidad, en contexto contemporaneo, bajo la Teoria Social de Niklas Luhmann, que permite dimensionar nuevamente la relacion entre comunicacion y sociedad, asi como la nocion de representacion, por lo tanto se pone a contramano de teorias de la comunicacion ajustadas al medio comunicacional. Se presentan, para ello, reflexiones sobre la publicidad en la confluencia del pensamiento comunicacional y aspectos de la teoria que aqui se nombra, con enfasis en el concepto de hetero referencia, al que siguen ejemplos que incluyen el sistema de las marcas y la publicidad. La importancia de este articulo esta en la posibilidad de que se reflexione sobre la publicidad y sus atributos en funcion del flujo de las diversas corrientes que se establecen en el pensamiento comunicacional. PALABRAS CLAVE: Publicidad. Pensamiento Comunicacional. Niklas Luhmann. Autopoiesis. Hetero referencia. Abrir em (para melhor visualizacao em dispositivos moveis - Formato Flipbooks):Issuu / Calameo
Starting Page	280
Ending Page	300
Page Count	21
File Format	PDF HTM / HTML
DOI	10.20873/uft.2447-4266.2016v2Especial2p280
Volume Number	2
Alternate Webpage(s)	https://www.ssoar.info/ssoar/bitstream/handle/document/50277/ssoar-revobservat-2016-4-drigo-Alcances_e_limites_da_publicidade.pdf?isAllowed=y&lnkname=ssoar-revobservat-2016-4-drigo-Alcances_e_limites_da_publicidade.pdf&sequence=1
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article