Implementación de estrategia de marketing para incrementar las ventas en el Ecoparque Vayju para el año 2018, Rio Frio-Valle del Cauca.

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Lugo, Rosero David, Juan
Copyright Year	2018
Abstract	El mercadeo en una empresa es vital para su adecuado funcionamiento y aun mas las herramientas que hacen que este departamento funcione de buena manera como lo es el plan de marketing que incluye investigaciones como el estado actual del mercado a nivel mundial como local, tanto de la competencia hasta la misma empresa. Ademas, se debe establecer unos objetivos a cumplir por medio de este plan para despues crear las estrategias y los planes de accion mas convenientes teniendo en cuenta tambien los recursos destinados. De esta manera se desarrolla este proyecto en el cual se hace un barrido buscando informacion de empresas catalogadas como competencia a nivel regional, en este caso son: tardes calenas, parque de la uva, Acuaparque Consota, Ecoparque la luz y lena verde la informacion recopilada es basada en las cuatro p del mercadeo (precio, plaza, producto y promocion). Ya despues de tener toda esta informacion se pasa a realizar una matriz DOFA de cada una de ellas analizando cuales son los factores externos que la afectan e internos, de esta manera se evidencia los diferenciadores y si presentan algunas ventajas competitivas cada una. Para tener resultados cuantitativos y reales, se introdujo esta informacion en una matriz MEFE y MEFI con el objetivo de conocer cual es la posicion de estas empresas a nivel competitivo y si realmente estan siendo una amenaza para el Ecoparque Vayju. Despues de que se conocio un poco esta informacion se procede a estudiar el sector del mercado valluno, informacion muy descriptiva sobre la demanda del turismo del valle del cauca y al igual que su oferta. Al ya tener esta informacion se procedio a realizar un analisis del segmento teniendo en cuenta variables no controlables que pueden afectar la empresa y el sector, como el pib, el IPC, el empleo, la tasa de cambio, etc. Se comparo directamente con la empresa para considerar si afectaba estos cambios constantes. Tambien se realizo un analisis de percepcion del cliente hacia la empresa y hacia el turismo en el valle del cauca por medio de encuestas realizadas directamente en el Ecoparque Vayju y ciudades como Tulua y Cali. Por ultimo, se disena el plan de mercadeo teniendo en cuenta ya toda esta informacion para proceder a establecer objetivos con respecto a las necesidades y las estrategias para cumplir
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	https://red.uao.edu.co/bitstream/10614/10633/7/T08208.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article