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A construção de um plano estratégico de marketing para uma empresa de pequeno porte: o caso do recanto do sorvete
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Custódio, Tiago |
| Copyright Year | 2015 |
| Abstract | A pesquisa objetivou analisar a importância do planejamento estrategico para as organizacoes, principalmente as empresas de pequeno porte, caracterizando o plano de marketing como um elemento fundamental conectado as diretrizes do plano global da empresa. A metodologia utilizada na primeira etapa constituiu-se de carater exploratorio. O modelo desenvolvido por Westwood foi selecionado pelo autor e adaptado como referencial para confeccao do plano de marketing sugerido ao Recanto do Sorvete. A segunda etapa da pesquisa foi de carater descritivo, apontando a organizacao como exemplo de estudo de caso. Verificou-se que o plano de marketing e possivel de ser implementado, desmistificando o paradigma de que os planos sao aplicados somente as organizacoes de grande porte, pois a pequena empresa tambem deve crescer baseada na cultura do planejamento. |
| Starting Page | 101 |
| Ending Page | 118 |
| Page Count | 18 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.17921/1415-6571.2008v12n14p101-118 |
| Volume Number | 12 |
| Alternate Webpage(s) | http://revista.pgsskroton.com.br/index.php/rcger/article/download/2667/2540 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |