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Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Esch, Franz-Rudolf Brunner, Christian Boris Gawlowski, Dominika Goertz, Susanne |
| Copyright Year | 2010 |
| Abstract | Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen weisen oftmals eine Reihe von Produktmarken auf. Im nachfolgenden Beitrag wird aufgezeigt, wie Dachmarken durch Portfolio-Werbung gestärkt werden können. Voraussetzung hierfür sind jedoch starke Produktmarken, die als Kompetenznachweis für die Dachmarke dienen, um die Dachmarke gegenüber dem Konsumenten positiv aufzuladen. Hierbei wird beim Konsumenten ein Lernprozess ausgelöst. Durch die Variation der Kontakthäufigkeit mit Portfolio-Werbung werden weitere Erkenntnisse in Bezug auf die Schemaerweiterung der Dachmarke bei schwachen und starken Marken untersucht. In einer weiteren qualitativen Studie wird eruiert, wie das Markenimage der Dachmarke durch Portfolio-Werbung geändert werden kann. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://esch.hdw.dev/wp-content/uploads/2018/04/einfluss_portfoliowerbung.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |