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Gestión De Marketing De Las Empresas De Servicios Profesionales. El Caso De Las Agencias De Publicidad Españolas
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Méndez, Montserrat Díaz |
| Copyright Year | 2012 |
| Abstract | Las empresas de servicios profesionales han mostrado, tradicionalmente, una reticencia notoria a adoptar un enfoque de marketing en su gestion. Poco a poco, servicios profesionales concretos como la abogacia o la consultoria, conscientes de la utilidad del marketing van favoreciendo su postura hacia esta disciplina. Sin embargo, en un sector profesional como las agencias de publicidad llama especialmente la atencion la falta de profesionalizacion de su gestion de marketing, pues el servicio que prestan contribuye a la profesionalizacion de esta gestion en los anunciantes. Este trabajo, a traves de un estudio basado en la metodologia de los casos multiples analiza la gestion de marketing de veinte agencias de publicidad ubicadas en Espana que representan cerca de un 50% del mercado. Y pondra de manifiesto la falta de orientacion al cliente de este tipo de empresas y la necesidad de adoptar un enfoque relacional. |
| Starting Page | 1 |
| Ending Page | 1 |
| Page Count | 1 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 2 |
| Alternate Webpage(s) | http://legacy.unifacef.com.br/rec/ed04/ed04_art02.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |